下面是一篇 《Rakuten 平台产品上传指南》文章，涵盖 RMS 操作、上传方式、图文要求、常见问题与优化技巧。

日本乐天（Rakuten）平台与 Amazon、Yahoo 的差别在于：
后台功能更复杂、页面结构更自由、素材要求更高。
因此，掌握正确的产品上传流程，可以大幅提高上架效率、降低错误并提升商品转化率。

本文将围绕 手动上传、CSV 批量上传、上传准备、详情页设置、审核要求 等内容展开讲解，适用于运营、跨境卖家、公司培训等场景。

一、Rakuten 产品上传的三种方式

Rakuten 提供 3 种上传方法：

① RMS 手动上传（最常用）

适合：

• 新品

• 单 SKU 维护

• 小量商品上传

② CSV 批量上传

适合：

• 大量 SKU（几十~上千）

• 批量价格调整

• 批量修改库存或描述

③ API/ERP 自动上传

适合：

• 中大型卖家

• 多平台同步

• 自动化库存管理

本文以 RMS 手动上传 为主，另外也会介绍 CSV 批量上传流程。

二、产品上传前需准备的资料（Checklist）

为了顺利上传商品，请提前准备以下素材：

1. 商品标题（日语）

• 包含核心关键词

• 使用自然日语语序

• 不堆砌、不重复

• 长度控制在 30～60 字较优

例：

軽量 トートバッグ レディース 大容量 通勤 通学 防水 多機能 バッグ

2. 商品图片（白底图 + 详情图）

建议规格：

• 800px 以上

• JPG/PNG

• 主图最好为白底图

• 详情图可加入文字说明（Rakuten 允许）

3. 商品描述（图文详情页内容）

包括：

• 功能卖点图

• 使用场景图

• 参数规格

• 尺寸说明

• 注意事项

• 店铺售后信息

4. 配送信息

• 是否包邮

• 运费规则

• 发货天数（出荷日）

5. 库存与 SKU 信息

• 库存数量

• 选项（颜se、尺寸）

• SKU 编号

6. 特殊认证：如有需要

如：

• PSE（电器产品）

• TELEC（无线产品）

• 食品标签

• 成分表（化妆品）

• 品牌授权书

三、Rakuten RMS 手动上传流程（逐步说明）

步骤1：进入 RMS 后台

登录 → 进入 “RMS 管理画面”。

步骤2：进入商品注册页面

路径：

商品管理（商品ページ設定）
　→ 商品登録・変更
　　→ 商品登録（通常商品）

点击 新規商品登録（新增商品）。

步骤3：填写基础信息

① 商品名（标题）

• 含品牌 + 功能 + 卖点 + 规格

• 不可使用违规词（药机法等）

② 商品番号（SKU 编号）

• 必须唯一

• 建议系统化编号方式，如：

  BG-2025-01-RED

③ 分类设置（カテゴリ）

• 必须选择正确分类

• 会影响搜索曝光度

④ 价格设置

包含：

• 販売価格（销售价）

• 表示価格（原价，用于促销显示）

• 税区分（通常为税込）

⑤ 库存设置

若有多个选项（如颜se、尺寸）需分别设置。

步骤4：上传产品图片

包括：

• 主图（用于搜索结果显示）

• 附加图片（商品详情页顶部）

• 长图/详情图（插入商品描述中）

图片建议包含：

• 卖点图

• 细节图

• 场景图

• 参数图

高质量图片能显著提高转化率。

步骤5：编辑商品描述（图文详情页）

Rakuten 的详情页可以像网页一样设计（属于其优势）。

建议结构如下：

1. 品牌大图（视觉焦点）

2. 核心卖点（3～5 个）

3. 产品特点说明

4. 使用场景展示

5. 细节图 + 工艺介绍

6. 规格参数（スペック）

7. 注意事项（使用方法、护理方式）

8. 店铺保障

9. 活动横幅（如优惠券提示）

图文越完整，排名与转化越高。

步骤6：SEO 关键词设置

路径：

検索対策 → 検索ワード、タグ設定

建议：

• 添加长尾关键词

• 添加常用同义词

• 添加季节性词（如 夏用 / 母の日）

例：

トートバッグ
レディース バッグ
軽量 通勤
大容量 かばん

关键词越完整，曝光越高。

步骤7：设置配送方式

• 宅配便（黑猫、佐川等）

• ゆうパケット

• 是否包邮

• 发货天数（如 1～2 日発送）

发货时间越短，搜索排名越高。

步骤8：确认设定并上架

点击：

確認ページへ → 商品を登録（上架）

系统处理后，商品即成功发布。

四、CSV 批量上传流程（适合大量 SKU）

步骤1：下载 CSV 模板

路径：

RMS → CSV一括編集 → 商品 CSV ダウンロード

步骤2：输入商品数据

关键字段：

• item_name

• item_number

• price

• category_id

• description

• images URLs

• inventory

步骤3：上传 CSV 文件

路径：

CSV一括編集 → アップロード（上传）

系统处理后会显示：

• 上传成功

• 错误行数与原因

步骤4：确认商品显示正常

五、产品上传后的检查项（非常重要）

✔ 前台能正常访问
✔ 图文加载正常
✔ SEO 关键词生效
✔ SKU 数量正确
✔ 分类无误
✔ 手机端显示是否正常
✔ 是否加入店铺促销

六、上传中常见错误与解决方法

七、提升上传成功率的技巧

图片必须清晰且包含卖点文字
标题关键词靠前，避免堆砌
详情页建议图文并茂，不要只放文字
尽量使用标准日语，不要机器直译
发货时间设置越短越好

八、结语

通过本文，你已经掌握了：

• Rakuten 产品上传三种方式

• RMS 手动上传流程

• CSV 批量上传方法

• 商品详情页的设计技巧

• 上架后检查要点

• 常见问题排查