一、什么是“所有转化次数”（All Conversions）？

在 Google Ads（谷歌广告）中，所有转化次数（All Conversions） 是一个综合性指标，用于衡量广告所带来的所有可能转化行为。它不仅包括你在账户中设置的主要转化目标（如购买、注册、提交表单），还可能包括额外的间接转化，例如：

• 跨设备转化（Cross-device conversions）

• 店内来访转化（Store visits）

• 电话拨打（Phone call conversions）

• 导入的离线转化（Imported offline conversions）

• 来自不同转化操作的辅助行为（如下载、咨询、预约等）

简单来说，“所有转化次数” = 主要转化 + 附加转化 + 跨设备转化。

二、“所有转化次数”与“转化次数（Conversions）”的区别

简而言之：

• “转化次数”用于广告优化。

• “所有转化次数”用于整体分析广告带来的所有潜在价值。

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三、为什么“所有转化次数”很重要？

1. 全面衡量广告效果
   它让你看到广告在各渠道、各设备、线上线下的整体影响，而不仅仅是线上点击带来的直接转化。

2. 帮助发现隐藏价值
   例如用户在手机上点击广告后，在电脑上完成购买，这种跨设备行为会在“所有转化次数”中体现。

3. 支持商业决策
   对零售、教育、旅游等行业尤其有价值——你能看到广告带来的电话咨询、门店访问、下载等多维度转化。

四、如何查看“所有转化次数”

1. 登录 Google Ads 管理后台

2. 点击左侧菜单中的 “广告系列” 或 “广告组”

3. 在表格上方点击 “列” → “绩效” → 勾选 “所有转化次数（All conv.）”

4. 保存设置后，即可在报表中看到该指标。

五、优化建议

1. 结合转化价值（Conversion Value）分析
   若你的业务设置了转化价值，可将“所有转化次数”与“所有转化价值（All conv. value）”结合使用，评估广告ROI。

2. 明确主要与次要转化
   在转化操作设置中，标记哪些操作是“包含在转化中”，以确保自动出价策略不会受到低价值行为的干扰。

3. 监控趋势，而非单一数值
   “所有转化次数”是分析趋势的工具，更适合用来衡量广告的整体表现和长期增长。

六、总结

“所有转化次数（All Conversions）”是了解 Google Ads 全面影响力的重要指标。

它能帮助广告主超越传统点击转化，看到广告带来的更完整用户路径和更广泛商业价值。
在智能投放和多渠道营销时代，学会解读“所有转化次数”，是数据驱动营销的关键一步。