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广告架构的构建，就是“科学地设计广告账户的结构”，确保广告有条不紊、数据清晰、目标明确、预算合理。
一个好的广告架构是高效投放、精准优化、降低ACOS的关键起点。
一、什么是广告架构？
广告架构 = 广告账户的组织结构设计，包括：
**广告活动（Campaign）**层级 → 控制预算、投放目标
**广告组（Ad Group）**层级 → 管理关键词/定向/商品
关键词/商品定向/投放设置 → 具体流量操作点
好架构 = 好数据 + 好控制 + 易复盘 + 易扩张
二、广告架构构建的三大原则
| 原则 | 说明 |
|---|---|
| ✅ 结构清晰 | 每个Campaign/Ad Group有明确目标（如：测词/主推/防守） |
| ✅ 数据分离 | 关键词/ASIN按类型拆分，方便分析与优化 |
| ✅ 控制可调 | 预算、出价、否词可以精准控制，不影响其他结构 |
三、广告架构的标准构建方法（实操向）
我们按产品+目标+广告类型来拆解，一个标准的广告架构应该包含如下组合
✅ Step 1：按产品分类建 Campaign
比如你有三个产品：
儿童涂鸦板
拼图玩具
STEM积木玩具
你应该设置 3 个 Campaign，每个产品单独一个，不要混合！
✅ Step 2：每个Campaign下细分多个 Ad Group
| Ad Group 类型 | 作用 | 推荐设置 |
|---|---|---|
| 自动广告 | 测关键词+测ASIN | 起步期必须建 |
| 手动 - 精准匹配 | 控制关键词效果 | 将自动中表现好的词添加进来 |
| 手动 - 短语匹配 | 拉长尾流量 | 配合否词一起使用 |
| 手动 - 广泛匹配 | 找新词 | 小预算跑 |
| 商品定向（ASIN） | 抢竞品流量 | 精准抢同行爆款流量 |
| 品牌词防守 | 防止被截流 | 品牌名关键词单独建组 |
✅ Step 3：按广告类型分 Campaign
不同广告类型目标不同，强烈建议分开建 Campaign管理：
| 广告类型 | 用途 | 是否单独建Campaign |
|---|---|---|
| SP（商品广告） | 核心销售 | ✅ 必须 |
| SB（品牌广告） | 曝光引导 | ✅ 必须 |
| SD（展示广告） | 重定向、防守 | ✅ 必须 |
四、实操模板（以“STEM玩具”为例）
SP广告 Campaign：STEM Toy #1 SP Ads
| Ad Group 名称 | 广告类型 | 关键词/定向 | 预算 | 出价策略 |
|---|---|---|---|---|
| STEM_Auto | 自动广告 | 系统推荐 | $20 | 默认 |
| STEM_Exact | 精准匹配 | “stem toy for 5 year old”等 | $30 | 提价10-20% |
| STEM_Phrase | 短语匹配 | “educational toy” | $10 | 中等出价 |
| STEM_ASIN | 商品定向 | 定向竞品ASIN | $20 | 竞品抢流量 |
| STEM_BrandDefense | 精准匹配 | 品牌词 | $10 | 防守品牌 |
SB广告 Campaign：STEM Toy #1 Brand Ads
建1个SB广告组，展示品牌logo + 主推3款产品 + 视频素材
SD广告 Campaign：STEM Toy #1 SD Ads
| 广告组 | 类型 | 说明 |
|---|---|---|
| 浏览重定向 | 自动定向 | 访客再营销 |
| ASIN定向 | 竞品详情页 | 精准卡位 |
五、广告架构标准模板（你可以直接套用）
Campaign：产品名 + 广告类型 ├── Ad Group：自动广告 ├── Ad Group：精准关键词 ├── Ad Group：短语关键词 ├── Ad Group：竞品ASIN定向 ├── Ad Group：品牌防守 Campaign：产品名 + SB品牌广告 Campaign：产品名 + SD展示广告
补充技巧（广告架构常见优化建议）
| 问题 | 优化建议 |
|---|---|
| 广告组太杂 | 同一广告组只放同类词/ASIN |
| 无法判断哪个词好 | 每个广告组不要放太多关键词，建议 ≤ 20 个 |
| 数据互相影响 | 不同投放目的要分 Campaign |
| 优化难度大 | 所有广告都提前规划命名格式（如：产品名_精准/广泛/防守） |
