在 2026 年的 YouTube 广告体系中，“受众定向”已经完成了从“手动设置”向“AI 信号”的全面转型。理解这一点对你提高转化率至关重要。

以下是关于自定义受众 (Custom Segments) 和 类似受众 (Lookalike Segments) 的最新操作指南：

1. 自定义受众 (Custom Segments)：精准“截流”

自定义受众不再是简单的标签，而是由你给系统提供的“意向信号”。

设置步骤：

1. 进入 Google Ads 菜单，选择 “工具” -> “共享库” -> “受众管理器 (Audience Manager)”。

2. 切换到 “自定义细分受众群” 标签，点击蓝se “+” 号。

3. 核心选项（二选一）：

• 意向关键词 (推荐)： 输入“在 Google 上搜索过以下任一字词的人”。建议放入 20-50 个 高意向关键词（如你的产品名、竞争对手名、解决的问题）。

• 浏览习惯： 输入“浏览过类似网站的人”（放入竞品官网链接）或“使用过类似应用的人”。

4. 保存并应用： 给受众命名，然后在你的 YouTube 广告系列中添加此受众。

2026 专家技巧： 自定义受众在 Video Action 和 Demand Gen 系列中表现最强。它能让你的视频精准出现在刚在 Google 搜过相关词的用户面前，实现“跨平台截流”。

2. 类似受众 (Lookalike Segments)：AI 驱动的“扩量”

注意： 原有的“类似受众 (Similar Audiences)”在 2026 年已全面升级为基于 AI 信号 的逻辑。

设置步骤（以 Demand Gen 系列为例）：

1. 准备种子列表： 你必须先有一个“种子”（如：过去 30 天的购买者、高价值老客户邮箱列表）。

2. 创建类似受众： 在受众管理器中，选择 “+ 类似受众细分受众群”。

3. 选择相似度级别：

• 窄 (Narrow - 2%)： 最精准，适合预算有限、追求 ROI 的情况。

• 均衡 (Balanced - 5%)： 兼顾精准与覆盖。

• 广 (Broad - 10%)： 适合大规模品牌曝光。

4. 系统学习： 2026 年的类似受众不仅看画像相似，还会实时根据用户的当前行为强度（如最近是否在看相关视频）进行动态调整。

3. 两者的核心差异与配合

4. 2026 必知：受众信号 (Audience Signals)

在 PMax（效果最大化） 或 Demand Gen 广告系列中，你设置的这些受众不再是“强制锁定”，而是作为**“信号”**提供给 Google AI。

• 这意味着： 系统会优先投给你设置的人群，但如果 AI 发现列表之外的人也有极高的转化概率，它会自动出价捕捉。

• 优化建议： 不要把受众分得太碎。给 AI 一个大而准的信号（例如：自定义搜索词 + 网站访客），效果往往好于分出 10 个小受众组。

总结： 先用自定义受众通过关键词抓取精准流量，等积累了足够的转化数据后，再通过类似受众去寻找更多潜在的“下单狂人”。