一、什么是 LinkedIn 轮播图片广告

LinkedIn 轮播图片广告（Carousel Ads）是一种允许在同一广告中展示 多张图片或多张卡片内容 的广告形式。用户可以通过左右滑动的方式浏览不同的图片或信息，从而更全面地了解企业的产品或服务。

这种广告通常展示在 LinkedIn 信息流（Feed）中，适合用于展示多个产品、服务流程或品牌故事。

轮播广告常见的应用场景包括：

• 产品系列展示

• 品牌故事介绍

• 多功能产品说明

• 活动或案例展示

二、LinkedIn 轮播广告的主要特点

1 多卡片展示内容

轮播广告允许在同一条广告中展示 多张图片卡片，每张卡片都可以包含不同的信息，例如：

• 图片

• 标题

• 描述

• 链接

用户可以滑动浏览所有卡片。

2 每张卡片可设置独立链接

轮播广告中的每一张卡片都可以设置不同的跳转链接，例如：

• 产品页面

• 服务介绍页面

• 活动页面

这样可以提高广告的灵活性。

3 适合讲述完整故事

企业可以通过多张图片形成一个完整的内容结构，例如：

1. 第一张介绍品牌

2. 第二张介绍产品

3. 第三张展示优势

4. 第四张引导用户点击

这种结构可以提升广告的吸引力。

三、LinkedIn 轮播广告技术规范

在创建 Carousel Ads 时，需要符合 LinkedIn 的技术要求。

1 图片数量

轮播广告支持多张卡片：

• 最少：2 张图片

• 最多：10 张图片

2 图片尺寸

推荐图片尺寸：

• 1080 × 1080 像素

图片比例：

• 1:1 正方形

使用统一尺寸可以保证广告展示效果。

3 图片格式

支持图片格式：

• JPG

• PNG

建议使用高清图片以提高视觉效果。

4 文件大小

每张图片文件大小通常要求：

• 不超过 10MB

过大的图片可能会影响加载速度。

四、LinkedIn 轮播广告内容规范

1 每张卡片标题

每张卡片都可以添加标题，用于说明图片内容。

建议：

• 字数保持简短

• 突出核心信息

• 使用清晰表达

例如：

• Product Features

• Our Solutions

• Customer Success

2 卡片描述

部分轮播广告格式支持添加简短描述，用于补充说明。

描述内容应：

• 简洁清晰

• 与图片内容一致

3 图片内容要求

轮播广告图片应符合以下要求：

• 图片清晰

• 与广告内容相关

• 避免过多文字

建议保持统一的视觉风格，以提升品牌形象。

五、LinkedIn 轮播广告创建流程

创建 Carousel Ads 一般需要以下步骤。

第一步：进入 Campaign Manager

登录 LinkedIn 后进入 Campaign Manager（广告管理平台）。

第二步：创建广告活动

点击创建新的广告活动，并选择营销目标，例如：

• 网站访问

• 品牌曝光

• 销售线索获取

第三步：选择广告类型

在广告类型中选择：

Carousel Ads（轮播广告）

第四步：设置目标受众

LinkedIn 支持多种定向方式，例如：

• 国家或地区

• 行业

• 职位

• 公司规模

• 工作经验

精准的受众定位可以提高广告效果。

第五步：上传图片卡片

为每张卡片上传图片并填写信息：

• 图片素材

• 卡片标题

• 跳转链接

第六步：设置预算并发布广告

最后设置广告预算、投放时间，并提交审核。

广告通过审核后即可开始展示。

六、LinkedIn 轮播广告优化建议

为了提升广告表现，可以参考以下优化策略。

1 第一张卡片吸引用户

第一张图片是用户看到的第一内容，因此应使用 最吸引人的视觉或核心信息。

2 统一设计风格

所有图片建议保持统一的：

• 颜se风格

• 字体设计

• 品牌元素

这样可以提升品牌专业度。

3 讲述完整内容结构

轮播广告可以按顺序展示信息，例如：

1. 问题

2. 解决方案

3. 产品优势

4. 客户案例

5. 行动号召

这种结构更容易引导用户点击。

4 设置清晰的 CTA

最后一张卡片建议加入明确的行动号召，例如：

• Learn More

• Contact Us

• Get Started

这样可以提高转化率。

七、总结

LinkedIn 轮播图片广告（Carousel Ads）是一种非常适合展示多产品、多信息内容的广告形式。通过多张图片卡片，企业可以更全面地展示产品特点或品牌故事。

合理使用轮播广告结构、设计统一的视觉素材以及精准定位目标受众，可以帮助企业在 LinkedIn 上获得更好的广告效果，并吸引更多潜在客户。