在 LinkedIn 广告体系中，单图广告（Single Image Ads） 是最常见、使用最广泛的一种广告形式。由于结构简单、制作成本低、展示效果直观，因此被大量企业用于 品牌曝光、网站引流和销售线索获取。

本文将详细介绍 LinkedIn 单图广告的素材规范、尺寸要求以及投放建议，帮助广告主快速创建高质量广告。

一、什么是 LinkedIn 单图广告

LinkedIn 单图广告是一种 原生信息流广告（Sponsored Content），通常展示在用户的 LinkedIn 信息流（Feed）中。

广告结构一般包含：

• 广告图片

• 标题文案

• 描述文字

• 行动按钮（CTA）

• 企业账号信息

由于广告形式与普通内容相似，因此用户更容易接受，点击率通常较高。

二、LinkedIn 单图广告展示示意

下面是一张 LinkedIn 单图广告结构示意图，可以帮助理解广告的组成部分。

广告主要由以下部分组成：

1. 公司 Logo 与名称

2. 广告文字说明

3. 单张广告图片

4. 标题（Headline）

5. 行动按钮（CTA）

这种结构简单清晰，适合推广产品、活动或企业内容。

三、LinkedIn 单图广告图片尺寸规范

创建 Single Image Ads 时，需要遵循 LinkedIn 的图片规格。

推荐图片尺寸

• 1200 × 627 像素

这是 LinkedIn 官方推荐的比例，展示效果最佳。

图片比例

• 推荐比例：1.91:1

该比例适合桌面端和移动端展示。

图片格式

支持以下格式：

• JPG

• PNG

• GIF（静态）

文件大小

• 最大 5MB

图片应保持清晰，避免过度压缩。

四、LinkedIn 单图广告文案规范

除了图片，广告文案同样非常重要。

1 主要广告文本（Introductory Text）

这是出现在广告上方的文字。

建议：

• 控制在 150 字以内

• 突出核心卖点

• 简洁直接

示例：

Discover innovative solutions for your business.

2 标题（Headline）

标题显示在广告图片下方。

建议长度：

• 70 字以内

示例：

• Start Your Free Trial

• Download Our Industry Report

3 描述文本（Description）

该部分用于补充说明产品或服务。

建议保持简洁，以便用户快速理解广告内容。

五、LinkedIn 单图广告 CTA 按钮

CTA（Call To Action）用于引导用户进行下一步操作。

常见按钮包括：

• Learn More

• Sign Up

• Download

• Register

• Get Started

选择 CTA 时应与广告目标保持一致。

例如：

销售线索广告

推荐使用：

• Sign Up

• Register

品牌推广广告

推荐使用：

• Learn More

六、LinkedIn 单图广告投放流程

创建 Single Image Ads 一般需要以下步骤：

第一步：进入 Campaign Manager

登录 LinkedIn 后进入 Campaign Manager（广告管理后台）。

第二步：创建广告活动

选择营销目标，例如：

• 网站访问

• 品牌认知

• 潜在客户获取

第三步：选择广告格式

选择广告形式：

Single Image Ad

第四步：上传广告素材

需要上传：

• 广告图片

• 标题

• 文案

• 落地页链接

第五步：设置受众和预算

可以根据以下条件进行精准定向：

• 国家地区

• 行业

• 职位

• 公司规模

• 技能

第六步：发布广告

设置预算、投放时间后提交审核，审核通过即可开始展示。

七、单图广告优化建议

为了提高广告效果，可以采用以下策略。

1 使用高对比度图片

清晰的视觉元素更容易吸引用户点击。

2 文案突出价值

不要只介绍产品，而是突出用户能获得什么价值。

例如：

❌ 错误示例
“我们的软件功能很多”

✅ 优化示例
“Boost your team productivity with our software”

3 测试不同图片

建议同时测试：

• 不同图片

• 不同文案

• 不同 CTA

通过数据选择效果最佳的广告组合。

八、总结

LinkedIn 单图广告（Single Image Ads）是最基础也是最有效的广告形式之一。
通过合理设计图片、优化文案以及精准受众定向，可以显著提升广告点击率和转化率。

对于企业来说，Single Image Ads 非常适合用于：

• 品牌推广

• 网站引流

• B2B 销售线索获取

如果能够结合持续的数据优化和 A/B 测试，LinkedIn 单图广告将成为企业获客的重要渠道。