在 Shopify 独立站运营中，很多卖家会遇到一个问题：

为什么所有产品页看起来都一模一样？
爆款、定制款、普通款能不能用不同页面结构？

答案就是：使用 Shopify 自定义模板（Custom Template）。

一、什么是 Shopify 自定义模板？

在 Shopify 中：

• 主题（Theme）：决定整体风格

• 模板（Template）：决定某一类页面的结构

• 区块（Section / Block）：页面里的具体模块

自定义模板的本质是：

在同一个主题下，为不同页面创建“不同结构的页面版本”。

举例说明：

• 产品 A：标准产品页

• 产品 B：带视频、参数表、对比模块

• 产品 C：极简产品页

它们可以共用一个主题，但使用不同模板。

二、为什么要设置 Shopify 自定义模板？

合理使用自定义模板，可以解决以下问题：

1. 提升转化率
   爆款产品用长页面，强调卖点和信任背书。

2. 优化用户体验
   不同产品类型，展示重点不同。

3. 避免重复建站或装多个主题
   一个主题，多套结构。

4. 方便后期管理与扩展
   不用反复修改所有产品。

三、Shopify 自定义模板的两种主流方式

方式一：后台可视化创建模板（推荐）

适用于：

• Shopify 2.0 主题（如 Dawn、Refresh 等）

• 不懂代码或不想改代码的卖家

操作步骤：

1. 进入 Online Store → Themes → Customize

2. 页面顶部下拉选择 Products / Pages

3. 点击 Create template（创建新模板）

4. 选择模板类型（Product / Page / Collection）

5. 命名模板（如：product-custom、product-video）

创建完成后，就可以像搭积木一样：

• 添加 / 删除区块

• 调整模块顺序

• 设置不同模块内容

⚠️ 注意：

• 模板是“结构”，不是具体内容

• 同一个模板可以被多个产品使用

方式二：通过代码创建自定义模板（进阶）

适用于：

• 老主题（非 2.0）

• 有特殊功能需求

• 使用开发者或外包团队

基本逻辑：

1. 进入 Online Store → Themes → … → Edit code

2. 在 templates 目录下：

• 老主题：创建 product.custom.liquid

• 新主题：创建 product.custom.json

3. 引用对应的 section 文件

4. 保存后，在产品后台选择该模板

这种方式灵活度更高，但维护成本也更高，新手不建议优先使用。

四、如何把模板应用到指定产品？

无论哪种方式，模板都不会自动生效，必须手动指定。

操作路径：

1. 进入 Products（产品）

2. 打开目标产品

3. 右侧找到 Theme template

4. 选择对应的自定义模板

5. 保存

这样，该产品就会使用你设置好的页面结构。

五、常见自定义模板使用场景

1. 爆款产品模板

特点：

• 长图文结构

• 视频 + 使用场景

• 用户评价、FAQ

适合：

• 主推产品

• 广告引流款

2. 定制 / 多选项产品模板

特点：

• 强调选项说明

• 尺码表 / 定制流程

• 注意事项模块

适合：

• 定制商品

• 非标品

3. 简洁型产品模板

特点：

• 少模块

• 快速决策

适合：

• 低客单价

• SKU 多的产品

六、Shopify 自定义模板常见误区

1. 模板建得太多
   → 管理复杂，维护成本高

2. 一个产品一个模板
   → 正确做法是“一类产品一个模板”

3. 把内容当成模板的一部分
   → 模板是结构，内容应可复用

4. 频繁修改模板影响线上产品
   → 修改前建议复制模板测试

七、结语：模板是结构，不是装饰

Shopify 自定义模板并不是为了“好看”，而是为了：

• 提高转化率

• 降低运营成本

• 支撑产品结构扩展

建议卖家在产品数量不多时，就提前规划好模板结构，而不是等产品混乱后再返工。