在竞争激烈的亚马逊平台上，品牌是卖家的核心资产。

为了帮助品牌方更好地保护知识产权、打击假货、优化商品展示，亚马逊推出了 “品牌注册（Amazon Brand Registry）” 项目。

本文将带你全面了解：什么是品牌注册、如何申请、有什么好处，以及常见问题解答。

一、什么是亚马逊品牌注册？

亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry） 是亚马逊为品牌所有者提供的官方认证与保护机制。
一旦注册成功，品牌方可享受亚马逊平台提供的一系列专属权益，包括：

• ✅ 品牌商标保护

• ✅ 假货与侵权投诉通道

• ✅ 商品内容控制权（A+ 页面、品牌旗舰店）

• ✅ 数据分析与广告工具支持

 简单来说，品牌注册 = 品牌保护 + 内容控制 + 数据分析 + 广告特权。

二、为什么要注册亚马逊品牌？

注册品牌不仅是保护知识产权的手段，更是品牌化运营的起点。

 事实证明：注册品牌的卖家平均转化率提升 15%-25%，品牌知名度显著提高。

三、品牌注册的条件

在申请品牌注册前，请确保符合以下要求：

⚠️ 注意：商标必须为“已注册状态”，而非“申请中”状态（Pending）。

四、品牌注册的操作流程

以下是亚马逊品牌注册的标准申请步骤

 步骤 1：登录品牌注册入口

访问 https://brandservices.amazon.com，选择“立即注册（Enroll Now）”。

 步骤 2：选择注册国家或地区

选择您的商标注册国家（例如：中国、美国、英国等）。

 步骤 3：填写品牌信息

提交以下资料：

• 商标名称及注册号

• 品牌 Logo

• 品牌所属产品分类

• 品牌销售的产品及包装照片

• 亚马逊店铺链接或品牌网站链接（如有）

 步骤 4：商标验证

亚马逊会向商标注册人（或其代理邮箱）发送一封验证邮件。
您需要在邮件中复制验证码，并在品牌注册页面中填写。

 步骤 5：等待审核

审核周期通常为 7–10 个工作日。
通过后，您将收到确认邮件，并正式获得品牌注册权限。

五、注册品牌后的可用功能

注册完成后，您将解锁以下高级功能：

六、品牌注册常见问题（FAQ）

Q1：没有注册商标可以申请品牌注册吗？

不可以。亚马逊品牌注册仅接受已正式注册的商标。

Q2：注册商标需要在哪些机构办理？

取决于您的主要销售市场，如：

• 中国卖家 → 国家知识产权局（CNIPA）

• 美国卖家 → USPTO（美国专利商标局）

• 英国卖家 → UKIPO

• 欧盟卖家 → EUIPO

Q3：注册品牌需要缴费吗？

品牌注册本身免费，但商标注册需支付国家商标局的官方费用。

Q4：品牌注册可以绑定多个店铺吗？

可以。品牌所有者可在同一品牌下授权多个店铺使用品牌权益。

Q5：品牌注册会过期吗？

不会过期，但如商标失效或被撤销，品牌注册资格将同时失效。

七、注册品牌后的运营建议

1️⃣ 完善品牌形象

• 上传专业 Logo 与品牌故事；

• 优化 A+ 内容与店铺视觉；

2️⃣ 加强防伪保护

• 启用 Transparency 防伪计划；

• 定期监控 Listing，防止劫持。

3️⃣ 用数据驱动营销

• 通过 Brand Analytics 优化关键词；

• 投放品牌广告，打造品牌曝光闭环。

4️⃣ 打造品牌资产

• 将亚马逊品牌注册作为长期品牌出海战略的重要组成部分。

八、总结

亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry） 是卖家从“铺货”迈向“品牌化”的关键一步。
通过品牌注册，您不仅能 保护知识产权，还可 提升内容品质与广告效率，最终实现长期品牌价值积累。

一句话总结：
注册品牌，不只是保护，更是让您的品牌在亚马逊脱颖而出的开始！