下面是 X（Twitter）Ads 应用安装量 / 应用再互动量广告活动的优化方法

一、广告目标选择

1. 应用安装量（App Installs）

适用场景

• 新应用推广

• 新市场冷启动

• 快速获取用户规模

主要优化指标

• CPI（单次安装成本）

• 安装量

建议做法

• 前期使用自动出价

• 数据稳定后再设置目标出价（Target CPI）

2. 应用再互动量（App Re-engagements）

适用场景

• 召回沉默用户

• 提升活跃度或付费转化

主要优化指标

• 应用打开

• 自定义关键事件（注册、下单、订阅等）

前提条件

• 必须接入并验证 MMP（AppsFlyer、Adjust、Branch 等）

• 深度链接配置正确

• 事件回传正常

二、账户与追踪设置

关键设置

• 绑定并验证 MMP

• 配置深度链接（Deep Link）

• 检查再互动事件是否被 X Ads 正确接收

常见问题

• 再互动广告无展示或无转化，多数是事件回传或用户池过小导致

三、受众策略

应用安装量广告

常用受众

• 兴趣 + 关键词组合

• 已安装用户的相似受众（Lookalike）

• 按国家、系统、设备类型拆分

优化建议

• 冷启动阶段避免受众过窄

• 单广告组建议覆盖至少 5 万人以上

应用再互动量广告

常用受众

• 已安装但 30 / 60 / 90 天未活跃用户

• 高价值用户（历史付费用户）

• 注册未完成或加购未购买用户

注意事项

• 排除近期活跃用户

• 不同时间窗口单独建广告组测试

• 
  

四、创意优化方向

高转化创意特征

• 前几秒明确核心价值

• 展示应用真实使用场景

• 明确行动指引（安装或打开应用）

创意形式建议

• 视频优先于图片

• 1:1 或 9:16 比例

• 界面演示配合清晰文案

再互动广告建议

• 使用召回型或个性化文案

• 强调未完成行为或专属激励

五、出价与预算策略

出价方式

• 前期使用自动出价获取稳定数据

• 学习期结束后再设定目标 CPI 或 CPA

预算设置

• 单广告组预算不少于目标 CPI 的 50 倍

• 再互动广告预算可低于安装广告，但不宜过小

六、核心数据指标

应用安装量广告

• CPI

• 安装到注册转化率

• D1、D7 留存

应用再互动量广告

• 再互动转化率

• 关键事件 CPA

• ROAS（如涉及付费）

问题判断思路

• 有曝光无转化，多为创意或落地问题

• 无曝光，多为受众、出价或事件配置问题

七、常见优化误区

• 未验证事件即开启再互动广告

• 受众重叠严重，互相抢量

• 单广告组堆积过多创意

• 学习期内频繁调整出价或预算

八、实操优化清单

• 安装与再互动分开建立广告活动

• 每个广告组至少测试 3 至 5 个创意

• 前 7 天保持设置稳定

• 定期淘汰高消耗低转化创意