在 Outbrain 投放中，点击率（CTR）几乎决定了一切：

• CTR 影响广告是否被继续分发

• CTR 影响实际 CPC 成本

• CTR 直接决定你能否拿到优质媒体流量

很多广告主误以为 CTR 只是“素材好不好看”，但在 Outbrain 体系中，CTR 是内容、场景、结构三者共同作用的结果。

本文将从实操角度，系统拆解 提升 Outbrain 广告点击率的核心技巧。

一、先理解 Outbrain 的 CTR 逻辑

Outbrain 的广告以“推荐阅读”的形式出现，本质上是在和：

• 新闻标题

• 编辑内容

• 其他推荐文章

竞争点击。

这意味着：

Outbrain 的高 CTR，不是广告感强，而是“像内容”。

二、标题优化：决定 CTR 的第一要素

1️⃣ 使用“内容型标题”，而不是促销型标题

不推荐：

• 立即购买

• 最低价

• 限时折扣

更适合：

• 为什么……

• 如何……

• 你可能不知道的……

Outbrain 用户点的是“信息价值”，不是广告。

2️⃣ 标题要制造“合理好奇”，而非夸张诱导

• 给信息缺口

• 不给完整答案

示例思路：

• 为什么越来越多的人选择……

• 这种方法正在改变……

过度标题党会带来点击，但会迅速拉低后端表现。

3️⃣ 同一内容，多角度拆标题

建议：

• 每个广告组至少 5–10 条标题

• 从不同角度切入：

• 痛点

• 现象

• 结果

让系统自动筛选 CTR 表现。

三、图片优化：降低点击心理门槛

1️⃣ 图片要“像新闻配图”

更适合的图片风格：

• 场景化

• 真实感

• 非强设计感

过于商业化的 Banner 风格，容易被忽略。

2️⃣ 人物 > 产品 > 文字

在大多数媒体环境中：

• 有人物的图片 CTR 通常更高

• 情绪自然、不过度夸张

3️⃣ 避免信息过载

• 不要在图片上堆文字

• 保持主体清晰

Outbrain 图片的作用是：

辅助标题，而不是解释一切。

四、内容与落地页对 CTR 的反向影响

CTR 不只是点不点，还取决于：

• 用户是否愿意“点进去看看”

如果你的落地页：

• 看起来像强销售页

• 与标题承诺不一致

系统会通过用户行为反馈，
间接压低你的展示与 CTR。

五、利用结构提升整体 CTR

1️⃣ 媒体分层

• 高 CTR 媒体单独保留

• 长期低 CTR 媒体直接屏蔽

不要用平均 CTR 判断账户健康。

2️⃣ 新素材优先测试

Outbrain 对新素材通常会给予：

• 初期更多曝光

合理利用这个窗口测试 CTR 潜力。

3️⃣ 合理的出价与预算

• 出价过低 → 没展示

• 出价过高 → 流量被快速消耗

稳定的节奏，有助于系统找到高 CTR 受众。

六、不同阶段的 CTR 目标参考

CTR 的意义在于：

比较，而不是追求绝对数值。

七、常见 CTR 提升误区

• 用标题党硬拉点击

• 只看 CTR，不看停留与转化

• 单一素材长期跑

高 CTR 如果换不来有效用户，
反而会拖垮账户。

八、总结

在 Outbrain 上，

点击率不是“吸引注意力”，而是“赢得阅读兴趣”。

真正可持续的 CTR 提升，
来自：

• 内容思维

• 素材结构

• 投放节奏

而不是简单的“更刺激”。