Rakuten（乐天）是日本本土最大的综合电商平台之一，凭借强大的会员体系和品牌店铺模式，成为跨境卖家进入日本市场的重要入口。本文将详细介绍 Rakuten 入驻要求、流程、注意事项及跨境卖家策略，帮助卖家顺利开店。

一、Rakuten 入驻基本要求

入驻 Rakuten 平台需要满足以下条件：

1. 企业/个人资质要求

⚠ 跨境卖家可以使用海外公司注册，但需提供合法营业执照并符合日本收款要求。

2. 银行账户要求

• 必须绑定日本本地银行账户，或使用 Rakuten 支持的跨境收款方式

• 账户需能够接收日元付款

• 核对银行名称、分行号、账号和 SWIFT / IBAN 信息

3. 店铺信息要求

• 店铺名称需符合日本消费者习惯，简洁易记

• 店铺负责人和联系方式准确

• 类目选择合理，部分特殊类目需提前申请资质

• 提供有效联系邮箱，便于审核与日后运营通知

4. 法规及合规要求

入驻前必须了解日本法规及平台规则：

• 药机法：化妆品、健康食品、医疗器械需符合要求

• PSE 认证：电子产品需通过日本电器安全认证

• TELEC 认证：无线、蓝牙等电波设备必须认证

• ST/食品标签：儿童用品、食品类商品需符合安全标准

⚠ 不合规产品可能无法上架或导致店铺被处罚。

二、Rakuten 入驻流程（详细步骤）

下面是完整入驻流程：

步骤 1：账号注册

1. 访问 Rakuten 官方注册页面：Rakuten RMS 新規出店

2. 选择注册类型：

• 企业法人

• 个人经营者

3. 填写邮箱、设置密码，完成邮箱验证

⚠ 邮箱需长期使用，用于接收审核及订单通知。

步骤 2：填写店铺基本信息

信息包括：

• 店铺名称、URL

• 店铺负责人信息

• 联系电话

• 商品类目选择（受限制类目需提前申请）

步骤 3：提交资质文件

企业法人：

• 营业执照

• 法人身份证明

• 公司印章（如需）

个人经营者：

• 身份证/护照

• 地址证明（账单或官方文件）

⚠ 文件清晰、信息一致，必要时提供日文翻译件。

步骤 4：银行账户绑定

• 输入银行名称、分行号、账号、SWIFT / IBAN

• 确认账户可以接收日元付款

⚠ 非日本银行账户需使用 Rakuten 指定跨境收款方式。

步骤 5：提交审核

• 核查信息完整性

• 提交文件和银行信息

• 平台进行资质及合规审核

审核周期：一般 3–7 个工作日，特殊类目可能更长

步骤 6：审核通过 → RMS 后台开通

• 收到审核通过邮件

• 登录 RMS（Rakuten Merchant Service）后台

• 配置店铺详情、配送设置、促销规则

• 完成店铺开通，可开始商品上架

步骤 7：商品上架

1. 创建商品 SKU

2. 填写商品标题、描述、价格、库存

3. 上传商品图片

4. 发布商品

⚠ 上架前请确认商品合规，包括 PSE / TELEC / 药机法 / 食品标签等。

三、Rakuten 入驻注意事项

1. 信息一致性
   企业名称、法人姓名、地址、银行信息必须与文件一致。

2. 类目权限
   特殊类目（美容、食品、电器）需提前申请资质。

3. 邮件与电话
   保持畅通，避免错过审核通知。

4. 文件质量
   提供清晰、可读的扫描件或 PDF。

5. 合规性意识
   注册成功不等于可销售，仍需遵守日本法律及平台规则。

四、跨境卖家策略

• 使用日本收款方式：避免支付失败

• 提前准备合规文件：PSE、TELEC、食品标签、药机法相关材料

• 委托本地代理：如无法直接注册，可委托日本公司开店

• 类目矩阵布局：选择复购型品类，提高店铺长期稳定收益

五、总结

Rakuten 入驻流程看似复杂，但按步骤准备资料、遵循平台要求，跨境卖家也可以顺利开店。核心要点：

• 准备完整资质与合规文件

• 使用可收款账户

• 类目选择合理

• 审核通过后尽快开通 RMS 并上架商品

成功入驻后，结合选品策略和热销品类分析，可在日本市场获得长期增长。