下面是一篇《Rakuten 平台禁售品类指南（2025最新版）》 文章。内容包含合规政策、实际案例、风险解读，全面且实用。

随着日本电商监管趋严、消费者权益保护强化，Rakuten（乐天）平台近年来持续收紧准入规则与品类限制。对于跨境卖家而言，理解禁售品类范围、特殊管控商品类别及其背后法律依据，是保持店铺健康、规避处罚的关键。

本文将基于 Rakuten 官方政策、2024–2025 最新行业案例，系统梳理平台禁止销售的产品类型，并给出运营建议与合规要点。

一、Rakuten 平台完全禁止销售的品类（严格禁售）

以下商品无论是否通过跨境模式、是否有资质，均 100% 禁售：

1. 动物、植物及相关标本类

• 活体动物

• 灭绝/濒危动物、相关制品（象牙、鲸鱼制品等）

• 野生禽类羽毛、标本

原因：违反《日本濒危物种保护法》《动物保护法》。

2. 毒品、违禁药物及相关器具

• 毒品、麻药、兴奋剂、致幻类物质

• 未经许可的处方药

• 吸毒工具、烟草替代品中的非法物质

原因：违反《麻药及精神药物控制法》。

3. 涉及暴力、武器、危险物品

包括：

• 枪支、仿真枪

• 弹药、子弹

• 爆炸物、火药

• 高度易燃化学品

• 液化气罐（未经认证）

原因：《枪炮刀剑类所持等管制法》《消防法》。

4. 色情、暴力、违法内容的出版物或影像

• 色情书籍、成人影像

• 未成年人不适宜内容

• 涉及暴力、种族歧视内容的出版物

原因：违反《青少年健全育成条例》。

注：成人用品可以销售，但须遵守分类与页面规范

5. 侵权商品 / 假冒品牌

• 假冒品牌

• 未获得版权许可的 IP 图案

• 仿制设计、侵犯专利产品

原因：违反知识产权法，Rakuten 对侵权极度敏感，一旦发现会直接关店。

6. 赌博、彩票相关商品

• 彩票

• 赌博设备

• 赌场相关用品

原因：违反日本《风俗营业法》。

二、Rakuten 平台“限制销售”类商品（需认证/许可）

以下商品 可卖，但必须满足日本法律与平台要求。跨境卖家违规上架仍会被视为“禁售”。

1. 美容仪器（必须符合 PSE 电器安全认证）

涉及：

• 美容射频仪

• 去角质仪

• 激光美容仪

• 电动剃须刀、洁面仪

未取得 PSE 的电器上架即属于禁售商品
平台将直接下架，严重时会停店。

2. 蓝牙 / 无线 / 电波类设备（必须 TELEC）

如：

• 蓝牙耳机

• 无线键盘

• Wi-Fi 设备

• 智能穿戴

未取得 TELEC 视为违法电波设备
属于平台严格监管区域。

3. 化妆品（须符合日本《药机法》）

要求包括：

• 明确成分标示

• 有效期

• 日文标签

• 宣传限制（不得声称 “治愈/改善疾病”）

 化妆品成分表不合规 → 禁售处理
 药机法违规宣传 → 广告限流、警告、罚款

4. 保健食品、膳食补充剂（须有食品标签）

包括：

• VC、VB 等维生素

• 胶原蛋白

• 益生菌

• 眼部健康补剂

要求：

• 日文食品标签

• 不得宣称“治疗疾病”

• 禁止夸张 的 健康效 果 宣传

5. 医疗器械（必须日本厚生劳动省认证）

如：

• 血压计

• 血氧仪

• 温度计

• 医疗监控设备

无医疗器械认证的产品即自动判定为 禁售品。

6. 儿童安全性相关产品（极度严格）

包括：

• 儿童玩具（ST 合格证）

• 婴儿用品（奶瓶、婴儿枕、推车垫）

• 儿童服装的绳带长度、材质等安全规范

此类商品审核严格，被判定为禁售的概率较高。

7. 食品（必须符合日本进口食品标准）

要求：

• 日本进口商（食品协会资格）

• 配料、原产地、过敏源标识

无合规标签即属于禁售类。

三、平台禁止的“发布行为” （即使商品本身可卖）

1. 禁止误导性宣传

如：

• “100% 有效”

• “可以治愈 XX 疾病”

• “医生推荐” （无证据）

• “永久去皱、永久美白”

违反日本药机法将直接处罚。

2. 禁止使用品牌名蹭流量

如在标题中写：

• “类似 Dyson”

• “风格类似苹果”

• “参考 GUCCI”

属于侵权行为，视为禁售处理。

3. 禁止虚假原产地标示

例如：

• 中国制造写成“日本制造”

• 日本品牌虚假声明

平台发现则会扣分或关闭店铺。

4. 详情页存在不当图片或敏感内容

如：

• 过度暴露

• 冒犯性内容

• 涉及暴力

也属于禁售违规。

四、常见跨境卖家容易踩雷的“隐性禁售品类”

以下商品在中国合法，但在日本属于 高风险或禁售：

1. 激光类美容产品（需严格认证）

许多卖家未取得日本“管理医療機器”认证。

2. 按摩枪（需 PSE，禁售率高）

无 PSE 直接下架。

3. 驱蚊器、空气净化器（涉及药机法）

驱蚊、杀菌属于药机法监督范围。

4. 防疫类产品（酒精、消毒液）

涉及危化品管理，跨境很难过审。

5. 某些植物提取油（需日本农水省批准）

五、违规后果（非常严重）

Rakuten 对禁售品的处罚明显比 Amazon 更严：

尤其是：

• PSE、TELEC 不合规

• 假冒品牌

• 药机法严重违规

这三类几乎 直接停店。

六、卖家如何避免踩雷？（实操建议）

1. 上架前一定检查日本法规：PSE / TELEC / 药机法 / 食品标签

可提前问我，我可帮你判断合规风险。

2. 不要上架无品牌/无标签的“三无产品”

日本对标签非常严格，包装越专业越安全。

3. 关键词不要写违规词

尤其是：

• 医疗效果

• 品牌词

• 违法功能

4. 避免上架“功能模糊或夸大”的产品

如“驱蚊贴”，可能直接被判药机法违规。

5. 定期查看 Rakuten “禁止商品更新公告”

平台会不定期增加禁售品类。

七、结语：合规是 Rakuten 运营的“底层逻辑”

Rakuten 重视用户体验、平台信誉和法律合规。
跨境卖家若想长期经营，一定要理解：

不是所有能够在中国热卖的商品，都能在日本合法销售。

真正的运营高手，会从一开始就把合规纳入选品流程，选择能长期跑、能长期沉淀复购的品类。