在日本乐天（Rakuten）平台进行运营时，商品上架是最基础、也是最关键的步骤之一。乐天不同于亚马逊，它拥有更加“开放式”的页面配置、灵活的图片模板以及更复杂的后台设置，因此掌握标准化的上架流程能有效提高效率，减少错误，并提升商品的曝光与转化。

本文将系统介绍 Rakuten 商品的上架流程、页面构建方法、SEO 关键点与常见问题，让你能快速上手或培训团队成员。

一、Rakuten 商品上架方式

Rakuten 平台提供三种常用的上架方式：

方式 1：后台手动上架（适合少量商品）

适合新品测试、商品数量少的卖家。

方式 2：CSV 批量上架

适用于大量 SKU、矩阵型产品、跨店铺复制。

方式 3：API/ERP 系统对接

适合中大型卖家进行自动化同步库存与商品信息。

本文将以最常用的 RMS 后台手动上架 为主进行讲解。

二、Rakuten 上架所需准备资料（Checklist）

为了减少重复提交或审核失败，你需要先准备以下内容：

✔ 商品名（日语标题）

✔ 商品主图 + 详情图

（建议 800px 以上、建议放文字强化卖点）

✔ 商品卖点文案 + 图文详情页内容

✔ 商品规格（尺寸、材质、重量、产地等）

✔ 价格设置 + 原价（假如有促销）

✔ 分类（大分类+子分类）

✔ 库存数量

✔ 商品编号（SKU 编号）

✔ 商品 Tags（标签词）

✔ 搜索关键词（検索ワード）

✔ 配送方式与费用设置

（如：ゆうパケット、宅急便）

准备越充分，上架越容易一次成功。

三、Rakuten 平台产品上架操作流程（RMS 操作步骤）

步骤①：进入 RMS 后台

登录 → 进入 “RMS 管理画面” → 找到 商品管理 模块。

步骤②：进入商品新增页面

路径：

商品管理  
　→ 商品ページ設定  
　　→ 商品登録・変更  
　　　→ 商品登録（通常商品）

点击 新規商品登録（新增商品）。

步骤③：填写商品基础信息

这是上架流程最核心的步骤。

1. 商品名（タイトル）

• 关键词靠前

• 包含核心卖点/品牌/用途

• 使用自然日语语序

示例：

防水 バッグ レディース 大容量 通勤 通学 軽量 多機能 トートバッグ

2. 商品番号（SKU）

• 店铺内部管理用

• 不可与已存在商品重复

• 建议系统化编号：如 BG-2025-01

3. 商品价格设置

包含：

• 販売価格（销售价）

• 表示価格（原价，做促销时使用）

• 税设定（一般为税込）

4. 库存设置（在庫数）

可选择：

• 固定库存（手动）

• 与库存管理系统同步

若是选项（颜se/尺寸），必须分别填写库存。

步骤④：上传商品图片

Rakuten 对图片要求较高，图像越美观、信息越完整，转化越高。

图像上传类型：

• 主图（1张）

• 附加图（支持多张）

• 商品描述中插入的长图（支持大量）

图片建议：

• 800px 以上高清图

• 白底或主题背景

• 可在图上写文字卖点（Rakuten 允许）

• 用图文形式展示说明书、参数、功能

步骤⑤：填写商品描述（图文详情页）

Rakuten 商品页面类似网页，可自由设计排版。

推荐构成：

1. 大视觉卖点图（品牌+用途）

2. 产品功能说明

3. 使用场景展示

4. 参数规格图

5. 尺寸说明图

6. 常见问题 Q&A

7. 店铺售后保障

8. 店铺活动横幅（如满额包邮）

技巧：图文越完整，PV与转化越高。

步骤⑥：填写分类与商品属性（非常重要）

商品必须选择正确大分类与子分类，这会影响：

• 搜索排序

• 智能筛选

• 商品曝光量

并填写：

• 材质

• 尺寸

• 重量

• 原产地

• 保质期（如食品）

这些信息会在系统搜索中被抓取。

步骤⑦：设置关键词（SEO）

进入 “検索対策（搜索设定）”。

填入：

• Tags（标签词）

• 検索ワード（搜索词）

建议添加：

• 同义词（バッグ / かばん）

• 使用场景（通勤 / 旅行）

• 季节性词（夏用 / 母の日）

• 长尾关键词（軽量 トートバッグ レディース）

这部分能显著提升曝光量。

步骤⑧：设置配送方式

• 宅配便（黑猫、佐川）

• ゆうパケット

• 是否包邮

• 预估发货时间（出荷日数）

发货时间越短，排名越好。

步骤⑨：保存并上架

检查所有字段 → 点击：

確認ページへ
　→ 商品を登録する（上架）

系统更新后，商品即成功上架。

四、Rakuten 上架后的检查与优化

上架后务必检查以下内容：

✔ 商品是否成功显示

访问前台 URL 查看页面是否正常。

✔ 图片是否完整、加载正常

✔ SEO 部分是否生效

检查搜索是否能找到商品。

✔ 是否需要参与店铺促销

如 SUPER SALE、DEAL、优惠券、积分提升等。

✔ 确认库存同步

避免出现 “注文後キャンセル” 导致店铺扣分。

五、Rakuten 上架的注意事项（避免违规）

1. 不可使用未经授权的品牌名称

2. 不可夸大宣传（如“100%有效”）

3. 图片必须自有或授权

4. 医疗类商品需有相应资质

5. 不可使用误导性关键词（如假冒品牌）

违规轻则删除商品，重则店铺受罚甚至关店。

六、结语

Rakuten 的商品上架流程虽然比 Amazon 更复杂，但灵活度极高，只要掌握规范流程、准备好优质图片与日语描述，就能打造具有高转化能力的商品页面。