Lazada GSP 与 ASC 站点详解

——跨境卖家布局东南亚市场前必须了解的两大体系

随着东南亚电商市场的快速增长，越来越多的中国品牌与跨境卖家选择入驻 Lazada 平台。
然而，在开店初期，许多卖家都会遇到一个关键问题：

“到底应该选择 GSP（Global Selling Platform）还是 ASC（Affiliate Seller Center）站点？”

这两种 Lazada 体系虽然都支持卖家在东南亚开店，但在发货模式、运营规则、入驻流程、结算体系等方面有着明显区别。
本文将带你全面了解 Lazada GSP 与 ASC 站点的核心概念与运营差异，帮助你选择最适合的开店路径。

一、什么是 Lazada GSP 站点？

 1. 定义

GSP（Global Selling Platform） 即 Lazada Global Selling 平台，又称“跨境站点”或“全球购站点”。
它是 Lazada 专为中国跨境卖家设立的统一运营体系，允许卖家通过一个账号在多个东南亚国家销售商品。

目前支持的国家包括：

• 马来西亚（MY）

• 新加坡（SG）

• 菲律宾（PH）

• 泰国（TH）

• 印度尼西亚（ID）

• 越南（VN）

 2. 主要特点

 3. 优势

• 一站式管理多个东南亚站点

• 统一后台操作、简化上新与订单处理

• 官方物流（LGS）自动匹配路线，运费透明

• 支持人民币提现

 4. 劣势

• 产品上架审核更严格

• 部分国家发货时效较长（依赖跨境运输）

• 需要提前将包裹发至 Lazada 中国分拨中心

• 

二、什么是 Lazada ASC 站点？

 1. 定义

ASC（Affiliate Seller Center） 是 Lazada 本地卖家中心站点，又称“本地站点”或“本地入驻模式”。
卖家需在目标销售国（如泰国、马来西亚等）拥有本地营业执照、税号及银行账户。

 2. 主要特点

 3. 优势

• 物流速度快，交付体验更优（本地发货）

• 更容易参与 LazMall、当地大促活动

• 退换货流程简单，买家信任度高

• 无跨境清关与进口税流程

 4. 劣势

• 需具备本地法人资质及账户

• 成本较高（本地仓租、人员、税务）

• 多国运营需多账户、多团队管理

三、GSP 与 ASC 的核心区别对比

四、如何选择：GSP 还是 ASC？

✅ 选择 GSP，如果你是：

• 中国境内企业或个人卖家；

• 已有跨境发货经验；

• 希望统一管理多个东南亚国家；

• 想以较低成本测试东南亚市场。

✅ 选择 ASC，如果你是：

• 在目标国有注册公司；

• 拥有本地仓储与人员；

• 计划深耕单一国家市场；

• 想参与 LazMall、本地大促等活动。

 建议：
初期可先通过 GSP 模式试水市场，验证产品潜力；
若销量稳定、品牌成型，可逐步转型至 ASC 本地化运营，提高利润与服务体验。

五、Lazada GSP 与 ASC 结合的运营策略

1. “GSP测试 + ASC落地”双模式布局

• 先通过 GSP 测试市场需求；

• 后期在重点国家注册 ASC 店铺实现本地发货。

2. 利用 GSP 扩展市场覆盖

• 一店通售六国，提高曝光率与销量。

3. 通过 ASC 打造品牌信任与速度优势

• 参加 LazMall、参与“闪购”“双11”等活动，获得更多流量扶持。

4. 建立多层库存体系

• GSP 负责跨境供货，ASC 实现本地快速履约。

六、结语

无论是 GSP（全球卖家） 还是 ASC（本地卖家），都是 Lazada 构建东南亚电商生态的重要组成部分。
前者强调跨境一体化与低成本试水，后者则追求本地化深耕与品牌升级。

对于中国卖家而言，合理规划从 GSP 向 ASC 的转化路径，既能降低入驻门槛，又能稳步扩大市场份额，是布局东南亚电商的必经之路。

一句话总结：
想要轻装起步、快速试水？——选 GSP；
想要长期发展、深耕品牌？——转 ASC。