随着视频营销成为全球广告趋势的主流，YouTube 已成为品牌推广、产品销售与内容传播的核心平台。
无论是电商品牌、应用开发者，还是个人创作者，了解 YouTube 广告类型 都是投放前必须掌握的第一步。

本文将为你详细介绍 YouTube 广告的 6 大主要类型、展示位置、计费方式 及 适用场景，并附上优化建议，帮助你快速选择最合适的广告形式。

 一、可跳过式插播广告（Skippable In-Stream Ads）

✅ 概述

可跳过式插播广告是最常见的 YouTube 广告类型。
它在视频的开头、中间或结尾播放，用户可以在 5 秒后点击“跳过广告”。

 关键特征

• 展示位置：YouTube 视频播放前/中/后

• 跳过机制：5 秒后可跳过

• 计费方式：用户观看 ≥30 秒或点击广告时计费（CPV）

• 推荐时长：15–60 秒

 适用目标

• 品牌曝光

• 网站引流

• 潜在客户转化

 优化建议

• 前 5 秒快速展示品牌 LOGO 与卖点

• 使用清晰的 CTA（行动号召）按钮

• 在视频中加入情感共鸣或惊喜元素提升留存

 二、不可跳过式插播广告（Non-Skippable In-Stream Ads）

✅ 概述

这种广告在播放时 用户无法跳过，视频必须完整播放后才可继续观看内容。

 关键特征

• 时长限制：6–15 秒

• 计费方式：按展示次数（CPM）计费

• 展示位置：视频开始前、中或后

 适用目标

• 品牌认知度提升

• 重点活动推广（如新品发布）

 优化建议

• 信息要简短有力

• 节奏快、画面冲击感强

• 品牌名称和产品形象应在前 3 秒出现

 三、Bumper Ads（短视频广告）

✅ 概述

Bumper Ads 是时长仅 6 秒 的短视频广告，用户无法跳过，主要用于强化品牌记忆。

 关键特征

• 展示位置：视频播放前

• 时长：6 秒

• 计费方式：按展示次数（CPM）计费

 适用目标

• 高频曝光

• 品牌强化

• 活动补充推广

 优化建议

• 聚焦一个卖点，不讲故事

• 配合 longer ads（15-30 秒）形成广告组合

• 使用有节奏感的音乐与清晰字幕

 四、视频发现广告（Video Discovery Ads）

✅ 概述

这类广告并不会自动播放，而是以“推荐视频”的形式出现，鼓励用户主动点击观看。

 关键特征

• 展示位置：

• YouTube 搜索结果页

• 相关视频推荐区

• YouTube 首页推荐区

• 计费方式：用户点击后才计费（CPC）

 适用目标

• 提升品牌认知

• 内容导流（如产品测评视频、教程视频）

• 增加频道订阅量

 优化建议

• 使用吸引眼球的标题（含关键词）

• 缩略图视觉冲击强、风格统一

• 视频前 10 秒要迅速进入主题

• 

 五、YouTube Shorts 广告（短视频流广告）

✅ 概述

YouTube Shorts 是移动端的短视频板块，广告以竖屏全屏形式展示，类似 TikTok 或 Reels。

 关键特征

• 展示位置：Shorts 视频流中

• 比例：9:16 竖屏

• 时长：6–60 秒

• 计费方式：CPV 或 CPM

 适用目标

• 移动端品牌曝光

• 吸引年轻受众

• 短视频产品展示

 优化建议

• 前 2 秒必须抓住注意力

• 使用动感音乐与字幕强调节奏

• 适合搭配再营销（Retargeting）使用

????️ 六、展示广告（Overlay & Companion Ads）

✅ 概述

展示广告不是视频内容，而是出现在视频播放界面上的横幅或图片广告。

 关键特征

• 展示位置：视频底部或右侧推荐区

• 形式：

• Overlay Ad：视频底部的透明横幅（仅桌面端）

• Companion Banner：出现在右侧推荐栏的图片广告

• 计费方式：按展示或点击计费

 适用目标

• 网站引流

• 产品曝光

• 与视频广告配合强化品牌认知

 优化建议

• 图片简洁、配se高对比

• 添加明确的行动按钮（CTA）

• 结合视频广告实现“视觉+认知”双重触达

 七、广告类型选择建议

 八、结语

选择合适的 YouTube 广告类型，就像为品牌挑选“合身的舞台”。
每一种广告形式都有独特的受众触达方式与传播节奏：

• 想讲故事？用 可跳过式广告；

• 想快速曝光？用 Bumper Ads；

• 想吸引年轻用户？用 Shorts 广告；

• 想精准引流？用 发现广告。

YouTube 广告的核心，不是形式多，而是“合适”。
只有当广告形式与目标相匹配，创意与数据相结合，才能真正让广告产生商业价值。