设置 Google Ads 转化追踪

2小时前发布

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设置 Google Ads 转化追踪能够帮助你监控广告的效果，了解哪些广告、关键词和广告系列推动了用户采取行动（如购买、注册或下载）。通过转化追踪，你可以优化广告策略，降低成本并提高投资回报率（ROI）。以下是设置 Google Ads 转化追踪 的详细步骤。

1. 为什么要使用 Google Ads 转化追踪

通过转化追踪，你可以：

  • 跟踪广告效果：了解哪些广告带来了转化（例如购买、提交表单等）。

  • 优化广告系列：找到表现最好的广告、关键词和受众群体，调整广告预算，集中投放资源。

  • 计算 ROI：计算广告支出带来的收益，优化广告支出。

2. 创建 Google Ads 转化追踪

a. 设置 Google Ads 转化追踪代码

  1. 登录到 Google Ads 账户：

  2. 导航到“转化”页面：

    • 在账户首页，点击右上角的 工具图标（扳手形状）。

    • 在 "测量" 选项卡下，选择 “转化”。

  3. 点击“+ 新建转化动作”：

    • 在转化页面，点击 “+ 新建转化动作” 按钮。

  4. 选择转化类型：

    假设你选择 “网站”，接下来进行设置。

    • 网站：用于跟踪网站上的转化（如购买、注册、下载等）。

    • 应用：用于跟踪移动应用中的转化。

    • 电话：用于跟踪来自广告中的电话转化。

    • 导入：用于导入离线转化数据。

    • 你将看到不同的转化动作选项，可以选择你希望跟踪的目标：

  5. 设置转化动作的基本信息：

    • 每次：每个用户完成转化时都计数，适用于购买类转化。

    • 仅首次：只在用户第一次转化时计数，适用于注册或订阅等场景。

    • 转化名称：为你的转化命名，例如：“网站购买”。

    • 类别：选择转化的类别（如购买、提交表单、下载等）。

    • 值：选择是否为每个转化分配相同的值，或者根据每个转化的金额来计算。例如，如果每个购买价值 $50，你可以设置金额为 $50。

    • 计数方式：选择“每次”或“仅首次”：

    • 转化窗口：设定用户点击广告后可以在多长时间内完成转化，最大为 90 天。

    • 归因模型：选择归因模型，决定如何计算转化归因（例如，线性归因、数据驱动归因等）。

  6. 创建转化追踪代码（标签）：

    • 完成基本设置后，点击“保存并继续”。

    • 你将获得一个 网站转化追踪代码（标签）。此代码需要嵌入到你网站的转化页面（例如，感谢页面、订单确认页面等）。

    • image.png

3. 将转化追踪代码添加到网站

  1. 复制转化代码：

    • 在 Google Ads 提供的标签部分，复制“全局站点标签”（Global Site Tag）和 事件标签。

  2. 将代码粘贴到网站：

    注意：如果你使用的是像 WordPress 这样的 CMS 平台，你可以通过插件或主题设置将代码嵌入到网页中。如果你使用自定义网站代码，直接将代码添加到 HTML 中。

    • 全局站点标签：将此标签粘贴到你网站的每个页面的 <head> 部分。它用于跟踪用户访问你的整个网站。

    • 事件标签：将事件标签粘贴到转化页面上（如感谢页面）。这是用于特定转化的标签，例如购买成功后显示的页面。

4. 验证转化追踪设置

设置完转化追踪后，你可以通过以下方式确认它是否正常工作：

  1. Google Tag Assistant：使用 Google Chrome 扩展程序 Google Tag Assistant 来验证标签是否正确安装在页面上。

  2. Google Tag Manager：如果你使用 Google Tag Manager 来管理网站标签，你可以在 Preview Mode 中查看标签是否触发。

  3. Google Analytics：在 Google Analytics 中查看是否有转化数据。通过与 Google Ads 账户的数据对比，检查转化数据是否一致。

5. 配置转化追踪目标与广告系列优化

a. 在 Google Ads 中查看转化数据

  • 登录 Google Ads。

  • 点击“转化”页面，你将看到所有已设置的转化动作。

  • 可以根据不同的转化类型查看详细数据，了解广告、关键词、广告组等的表现。

b. 优化广告系列的出价策略

  • 使用 目标 CPA（每次转化成本） 出价策略：如果你的目标是降低每个转化的成本，可以选择目标 CPA 出价策略，让 Google 自动调整出价，以便实现目标。

  • 使用 目标 ROAS（广告支出回报率） 出价策略：如果你的目标是提高投资回报率，可以选择目标 ROAS，Google 会根据转化的价值优化广告支出。

c. 利用转化数据进行广告优化

  • 关键词优化：查看哪些关键词带来了更多的转化，哪些关键词的转化成本较高。优化关键词出价或暂停低效关键词。

  • 广告文案优化：查看哪些广告文案带来了最高的转化率，根据这些数据优化广告内容和表现。

  • 定向优化：根据不同的受众群体（如年龄、性别、地理位置）分析转化效果，调整定向策略。

6. 常见问题解答（FAQ）

a. Google Ads 转化追踪如何影响广告出价？

  • 通过转化追踪，Google Ads 可以自动优化广告的出价策略。比如，选择 目标 CPA 出价策略后，Google 会根据你设定的转化目标，自动调整出价，尽量以最低的价格获取转化。

b. Google Ads 转化追踪延迟多久更新？

  • 转化数据通常有一定的延迟，可能需要 24-48 小时 才会在 Google Ads 中显示出来。

c. 如何查看转化来源？

  • 你可以通过 “获取” > “所有流量” > “来源/媒介” 以及 “广告系列” 中查看转化的具体来源，了解哪些广告系列和关键词带来了最好的转化。

d. 转化追踪与 Google Analytics 有何不同？

  • Google Ads 转化追踪 专注于广告点击后的转化行为，如购买、表单提交等。

  • Google Analytics 提供更多关于用户行为的数据，如页面浏览、会话时长、跳出率等。两者可以结合使用，全面分析广告效果。

总结

设置 Google Ads 转化追踪是确保广告效果最大化的重要步骤。通过创建转化追踪代码并将其嵌入到网站的关键页面，你可以准确地跟踪用户行为、优化广告投放策略，并提高广告的 ROI。

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