一、什么是亚马逊品牌授权
亚马逊品牌授权(Brand Authorization)是指品牌方(商标持有人)将其品牌的销售权授予其他卖家,使其可以在亚马逊平台合法销售带有该品牌的产品。
获得授权的卖家在上架、广告投放和维权方面更有保障,也能避免因“未经授权销售”而被平台下架或冻结资金。
避免侵权风险
无授权销售,可能被品牌方投诉,导致 Listing 下架、账户扣分甚至封号。
提升销售竞争力
部分品牌限制“品牌备案”卖家才能发布新品。
获取品牌保护
品牌备案下的授权卖家,可在被恶意跟卖或抄袭时更快维权。
稳定供货渠道
品牌方通常会对授权卖家提供稳定的供货与价格支持。
场景 | 描述 | 适用卖家 |
---|---|---|
经销授权 | 品牌方授权你销售其产品 | 做分销/代理的卖家 |
区域授权 | 授权特定国家/地区销售 | 做单一区域市场的卖家 |
类目授权 | 授权某类目或系列产品 | 品牌产品线较多的卖家 |
亚马逊备案授权 | 授权用于亚马逊 Brand Registry | 需要开新品或保护品牌的卖家 |
确认品牌是否有意向开放授权
谈妥销售区域、期限、价格政策等条款
授权书必须有品牌方抬头、签字/盖章
必须写明:
授权卖家名称 & 店铺名
授权品牌及商标号
授权有效期
授权销售的国家/地区
登录卖家后台 → “添加商品”
如果出现 “需要批准(Listing 限制)”,点击申请销售权限 → 上传授权书 + 发票/合同
亚马逊通常会在 1–3 个工作日内审核
审核通过后,卖家即可上架对应品牌的产品
授权书 兹授权 [卖家公司名](亚马逊店铺名:[店铺名])在 [授权区域] 范围内, 自 [开始日期] 至 [结束日期] 销售本公司注册商标为 [品牌名](商标注册号:[商标号])的产品。 本授权书仅用于亚马逊平台销售,授权卖家应遵守相关法律法规及平台规则。 品牌方(签字/盖章): 公司名称: 地址: 电话: 日期:
必须是正规商标持有人出具的授权
不要用“淘宝同行给的授权”,无效且风险高。
授权书有效期要明确
过期后重新申请,否则会被平台限制。
配合正规发票
亚马逊审核品牌授权时通常会要求近 180 天内的采购发票。
避免转授权
多数品牌禁止二次转授权,否则品牌方可直接撤销资格。
不同站点需分别申请
美国站授权不代表英国站也能卖,需要逐个站点申请。
项目 | 品牌授权 | 品牌备案 |
---|---|---|
发起方 | 品牌方授权给卖家 | 品牌方本人 |
权限 | 允许销售品牌产品 | 允许开新品、编辑品牌页面、品牌保护 |
对卖家的意义 | 合法销售权 | 建立品牌形象、防止侵权 |
必备材料 | 授权书、采购发票 | 注册商标、品牌官网等 |
在亚马逊运营中,品牌授权是合规销售的第一道防线。对于做分销和代理的卖家来说,获取正规授权不仅能降低风险,还能获得品牌方在产品、价格和推广上的支持。
记住:授权文件要正规、期限要明确、配合发票使用,这样才能在平台和品牌方的双重审核下长期稳定经营。