亚马逊品牌授权全攻略:卖家必知的操作与注意事项

9小时前发布

一、什么是亚马逊品牌授权

亚马逊品牌授权(Brand Authorization)是指品牌方(商标持有人)将其品牌的销售权授予其他卖家,使其可以在亚马逊平台合法销售带有该品牌的产品。
获得授权的卖家在上架、广告投放和维权方面更有保障,也能避免因“未经授权销售”而被平台下架或冻结资金。


二、为什么需要品牌授权

  1. 避免侵权风险

    • 无授权销售,可能被品牌方投诉,导致 Listing 下架、账户扣分甚至封号。

  2. 提升销售竞争力

    • 部分品牌限制“品牌备案”卖家才能发布新品。

  3. 获取品牌保护

    • 品牌备案下的授权卖家,可在被恶意跟卖或抄袭时更快维权。

  4. 稳定供货渠道

    • 品牌方通常会对授权卖家提供稳定的供货与价格支持。


三、品牌授权的常见场景

场景描述适用卖家
经销授权品牌方授权你销售其产品做分销/代理的卖家
区域授权授权特定国家/地区销售做单一区域市场的卖家
类目授权授权某类目或系列产品品牌产品线较多的卖家
亚马逊备案授权授权用于亚马逊 Brand Registry需要开新品或保护品牌的卖家

四、亚马逊品牌授权的流程

1. 与品牌方确认合作

  • 确认品牌是否有意向开放授权

  • 谈妥销售区域、期限、价格政策等条款

2. 获取品牌授权文件

  • 授权书必须有品牌方抬头、签字/盖章

  • 必须写明:

    • 授权卖家名称 & 店铺名

    • 授权品牌及商标号

    • 授权有效期

    • 授权销售的国家/地区

3. 申请亚马逊品牌授权

  • 登录卖家后台 → “添加商品”

  • 如果出现 “需要批准(Listing 限制)”,点击申请销售权限 → 上传授权书 + 发票/合同

4. 审核与结果

  • 亚马逊通常会在 1–3 个工作日内审核

  • 审核通过后,卖家即可上架对应品牌的产品

  • image.png


五、品牌授权书模板要点

授权书

兹授权 [卖家公司名](亚马逊店铺名:[店铺名])在 [授权区域] 范围内,
自 [开始日期] 至 [结束日期] 销售本公司注册商标为 [品牌名](商标注册号:[商标号])的产品。

本授权书仅用于亚马逊平台销售,授权卖家应遵守相关法律法规及平台规则。

品牌方(签字/盖章):
公司名称:
地址:
电话:
日期:

六、注意事项与常见问题

  1. 必须是正规商标持有人出具的授权

    • 不要用“淘宝同行给的授权”,无效且风险高。

  2. 授权书有效期要明确

    • 过期后重新申请,否则会被平台限制。

  3. 配合正规发票

    • 亚马逊审核品牌授权时通常会要求近 180 天内的采购发票。

  4. 避免转授权

    • 多数品牌禁止二次转授权,否则品牌方可直接撤销资格。

  5. 不同站点需分别申请

    • 美国站授权不代表英国站也能卖,需要逐个站点申请。


七、品牌授权与品牌备案的区别

项目品牌授权品牌备案
发起方品牌方授权给卖家品牌方本人
权限允许销售品牌产品允许开新品、编辑品牌页面、品牌保护
对卖家的意义合法销售权建立品牌形象、防止侵权
必备材料授权书、采购发票注册商标、品牌官网等

八、结语

在亚马逊运营中,品牌授权是合规销售的第一道防线。对于做分销和代理的卖家来说,获取正规授权不仅能降低风险,还能获得品牌方在产品、价格和推广上的支持。
记住:授权文件要正规、期限要明确、配合发票使用,这样才能在平台和品牌方的双重审核下长期稳定经营。



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