temu和虾皮对商家来讲运营模式的区别

1天前发布

Temu 和虾皮(Shopee)对商家来说,运营模式上有一些关键区别,主要体现在平台定位、商家管理、费用结构、以及推广支持等方面。下面给你详细分析一下:


1. 平台定位和市场定位

  • Temu

    • 属于拼多多的海外版,主打超低价、直采模式,目标是欧美等发达国家的消费者。

    • 强调“工厂直供”,很多商品是从中国工厂直接发货,商家通常是制造商或者工厂端。

    • 用户对价格敏感度高,注重性价比。

  • 虾皮(Shopee)

    • 主要面向东南亚及台湾、巴西、墨西哥等市场,定位多元化,涵盖从低端到中高端的商品。

    • 商家类型多样,既有品牌商、代理商,也有小型个人卖家。

    • 重视本地化运营和多样的促销活动。


2. 商家入驻和管理

  • Temu

    • 商家门槛相对较高,重点吸引有生产能力和供应链的工厂。

    • 需要提供较稳定的供应和快速的物流能力。

    • 平台会直接控制商品价格和促销力度,商家议价空间较小。

  • 虾皮

    • 入驻门槛低,个人和小微卖家也能轻松开店。

    • 商家对价格和促销有较大自主权。

    • 支持多种店铺类型(个人卖家、旗舰店、品牌店等)。


3. 费用和佣金

  • Temu

    • 佣金较低,部分品类甚至是零佣金,以低价抢占市场。

    • 物流和仓储通常由平台或商家承担,平台推动“工厂直发”模式。

    • 促销费用由平台较多承担,商家承担较轻。

  • 虾皮

    • 佣金因品类不同大致在5%-20%之间。

    • 商家需要承担部分物流费用(可以选择平台物流或自配物流)。

    • 广告和推广费用自负,平台提供多种广告工具(如搜索广告、店铺活动等)。


4. 物流与履约

  • Temu

    • 主要采用海外仓直发或工厂直发模式,强调一站式供应链管理。

    • 物流时效受海外仓布局影响,重点提升跨境物流效率。

    • 平台对发货时效和客户体验要求高。

  • 虾皮

    • 本地仓与跨境物流结合,很多市场有本地仓储支持。

    • 商家可以选择自发货或使用虾皮物流(Shopee Logistics Service)。

    • 物流多样,时效灵活。


5. 推广和运营支持

  • Temu

    • 促销活动和广告投放多由平台统一安排,商家配合执行。

    • 通过平台补贴和低价策略吸引买家,商家对价格控制较少。

    • 数据和营销工具相对封闭。

  • 虾皮

    • 商家有丰富的自主运营工具,如店铺装修、搜索广告、优惠券、直播等。

    • 支持商家独立策划促销活动和多渠道营销。

    • 平台经常推出大促,鼓励商家参与。


总结

维度Temu虾皮 (Shopee)
市场定位欧美为主,低价工厂直供东南亚、台湾等多元市场
商家门槛较高,工厂制造商为主低,个人卖家、小微企业均可
佣金及费用低佣金,平台补贴较多中等佣金,自主推广费用多
物流方式工厂直发或海外仓本地仓与自发货并存
运营自主性低,平台控制价格和促销高,商家自主运营和推广



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