亚马逊平台对“恶意跟卖”问题日益重视，尤其在保护品牌卖家的利益方面。以下是亚马逊打击恶意跟卖的主要措施、卖家自助维权策略以及官方可用工具详解。

 一、亚马逊对恶意跟卖的打击机制

1. 品牌备案（Brand Registry）系统

• 已备案品牌可通过专属后台报告侵权或恶意跟卖行为；

• 拥有品牌控制权，可创建A+页面和品牌旗舰店，防止Listing被更改；

• 可以使用Transparency透明计划标记防伪，阻止无标签商品入仓及销售。

2. Project Zero 零容忍计划

• 针对备案品牌开放，授权品牌方无需通过人工审核可直接删除侵权Listing；

• 启动自动化监控系统，识别潜在假冒或非法跟卖。

1. Transparency 透明防伪计划

• 为每个商品贴上独一无二的二维码标签；

• 仓库验货时，如商品无标签或标签验证失败将禁止发货和销售；

• 对于跟卖方无法提供标签，将直接拦截。

2. 亚马逊算法拦截机制

• 针对短时间内大量上架无库存跟卖、频繁切换价格的行为，后台会检测异常并触发警告；

• 若被系统识别为滥用跟卖，账号可能面临下架、冻结或封号处理。

3. 官方维权通道

• 亚马逊知识产权侵权申诉（Report a Violation）：适用于版权、商标、假货举报；

• 投诉链接：https://brandregistry.amazon.com/report-a-violation

 二、品牌卖家如何主动应对恶意跟卖

1. 加入亚马逊品牌备案

• 提供有效商标（R标，部分站点也接受™商标）

• 完成备案后拥有品牌管理权限与侵权举报入口

2. 监控跟卖者

• 使用工具如：Keepa、SellerSprite、Helium10 等查看Buy Box变化；

• ERP或防跟卖软件（如：卖家精灵、亚马逊鹰眼）设置自动预警跟卖ASIN。

3. 发送警告信函（Cease and Desist Letter）

• 主动联系跟卖者警告其下架产品；

• 可通过亚马逊后台“联系卖家”功能发送消息（态度友好但明确）。

4. 提交知识产权侵权举报

• 如对方使用了你品牌名、LOGO、商标等，属于侵权；

• 使用“举报侵权工具”提交报告，通常3–5个工作日有结果。

5. 利用亚马逊官方防伪项目

• Transparency透明码计划

• Project Zero清除侵权计划

• Amazon IP Accelerator知识产权加速器服务（帮助快速注册商标）

 三、跟卖类型与应对策略分类：

✅ 四、实操建议（品牌卖家必须做的事）：

• 完成品牌备案（首要步骤）

• 统一定价策略（避免授权卖家变相扰乱市场）

• 加入防伪计划 Transparency（推荐高客单价产品使用）

• 设置跟卖预警系统（定期监控Listing）

• 建立侵权证据（产品照片、发票、商标注册证明）

• 对恶意跟卖者直接通过Amazon Report投诉

 五、其他辅助方法：

• 设置独特包装（使非授权卖家无法模仿）

• Listing 中注明“仅限 XXX 品牌授权销售”

• 选择限制FBA配送渠道（自配送规避部分跟卖）