要在亚马逊平台上卖正品、做长久生意,你必须建立一套合规、可靠、可追溯的“正品保障体系”。下面我来手把手讲清楚——
在亚马逊的语境下,正品货=有合法来源 + 不侵犯他人品牌 + 有证可查 + 可售卖证明。
货源类型 | 说明 | 要求/注意事项 |
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品牌授权货源 | 国内外品牌方、代理商供货 | 提供品牌授权书(Brand Authorization Letter) |
工厂自产 | 自有工厂或OEM/ODM代工 | 提供生产合同、发票、检验报告等 |
正规批发平台采购 | 比如阿里巴巴、1688、线下展会等 | 需保留发票 + 进货单,注明品牌/型号等信息 |
✅ 建议你优先选择可提供“发票+出厂证明+品牌授权”的货源,一旦被平台抽查或投诉,就能有理有据申诉。
内容板块 | 操作建议 |
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商品标题 | 品牌名、型号、关键参数不要乱写,照实填写 |
产品主图 | 不要盗用官方图、加虚假LOGO,最好自己拍照或正规授权使用 |
商品属性 | 不要乱填品牌字段,未备案品牌不能填“Apple”、“Sony”等 |
包装图展示 | 正品包装、吊牌、合规标识(CE、FCC等)建议图上展示 |
亚马逊的 Brand Registry(品牌备案)可以让你获得:
品牌保护(防跟卖、假冒)
A+页面编辑权限
投诉侵权他人时更容易成功
条件:需在中国/海外注册商标 + 有官网 + 产品实拍图等材料
亚马逊有时会要求你提供证明材料来验证产品是否合法。
你需要提交的常见资料有:
类型 | 示例 |
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发票 | 必须是正规发票,有抬头+品名 |
进货合同 | 写明产品名称、数量、品牌 |
品牌授权书 | 一般要求授权链条齐全(A➜B➜你) |
产品实物图 | 拍包装、吊牌、商标细节图 |
检测/认证报告 | 部分类目要求,如玩具需EN71认证 |
违规操作 | 风险 |
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淘宝货源翻包贴标 | 容易被投诉假货,账号封店 |
擅自使用大品牌图文 | 涉及版权/商标侵权,Listing会被下架甚至起诉 |
低价搬运“名牌产品” | 无品牌授权就挂名牌,哪怕是真的也可能被亚马逊当假货处理 |
卖正品,要做三件事:有货源、有凭证、别乱写。
做到“合法进货,有证可查,真实呈现”,你就是亚马逊眼中的靠谱卖家。