《Coupang 与 11Street、Gmarket 平台对比指南》

2025-04-16 16:28发布生成海报

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以下是《Coupang 与 11Street、Gmarket 平台对比指南》，专为想进军韩国市场的中国跨境卖家准备，适用于选品策略、电商培训、内容营销或独立站知识输出。

韩国电商三强：Coupang、11Street（11번가）、Gmarket 是中国卖家进入韩国市场的三大主力平台。本文将从多个维度对比三大平台，助你快速了解哪一个最适合你的产品与团队。

一、平台基本情况

平台	简介	用户量	成立时间	母公司/背景
Coupang	韩国第一电商平台，“韩国版亚马逊”，强调物流体验	1800万+	2010	Coupang Inc.（美股上市）
11Street	SK集团旗下，重内容导向，强调品牌合作	800万+	2008	SK Planet（SK集团）
Gmarket	曾是韩国最大平台之一，现归eBay Korea	1000万+	2000	Gmarket Global（Qoo10集团）

维度	Coupang	11Street	Gmarket
是否开放给海外卖家	✅ 支持（需公司资质）	✅ 支持（可第三方代理）	✅ 支持（Gmarket Global 专区）
入驻方式	官方全球招商入口，审核严格	需代理/合作渠道对接	Gmarket Global开放注册
注册资料要求	营业执照+法人身份证明+银行账户+联系方式证明	与Coupang相似，略繁琐	支持个人/公司，资料较简单
审核周期	一般7–14天	10–20天（因代理不同）	3–10天

维度	Coupang	11Street	Gmarket
支持的发货方式	海外直邮、本地仓、Rocket Jikgu	以本地仓发货为主	海外直邮、本地仓均可
官方物流支持	✅ Rocket Delivery、Coupang Fulfillment	❌ 无官方仓储物流	✅ 支持K-Packet、Qxpress等
时效优势	火箭配送最快“次日达”	无特se配送	发货依赖卖家/第三方仓
退货机制	严格，支持无理由退货	本地消费者保护较强	海外退货较复杂

费用项	Coupang	11Street	Gmarket
入驻费用	免费	免费（部分代理收费）	免费
佣金	10–15%（类目不同）	10–18%（有分级）	10–13%
广告费用	PPL广告、自定义Banner等	内容营销合作为主	eBay风格广告系统
提现周期	每月或双周结算	视合作渠道	可绑定Payoneer/银行账号提现

维度	Coupang	11Street	Gmarket
流量来源	平台站内搜索+火箭标识加权	内容推荐、品牌专区	搜索+活动频道
广告投放	支持PPL广告，站内投放可精准定向	营销合作主导，适合品牌推广	与eBay广告类似，可设定出价
用户粘性	极高，App常年排名第一	中等，内容电商偏好用户为主	老用户较多，粘性中等偏低

| Coupang：高潜力、高要求、高门槛的“韩国版亚马逊”
| Gmarket：灵活开放，适合跨境小白及测试市场
| 11Street：偏内容和品牌导向，适合做品牌出海和深度合作