在使用 MediaGo DSP 进行广告投放时，广告主经常会接触到许多专业术语，例如 Campaign、Ad Group、CTR、CPC 等。如果不了解这些概念，在广告创建和数据分析过程中会比较困难。

本文整理了一份 MediaGo 常见词汇表（Glossary），帮助跨境电商卖家和广告运营人员快速理解 MediaGo 平台中的核心术语。

一、账户结构相关词汇

Account（账户）

Account 是广告主在 MediaGo 平台上的主账户，用于管理所有广告活动、预算和数据。

Campaign（广告活动）

Campaign 是广告投放的主要管理单元，用于设定广告目标、预算和投放时间。

例如：

• Brand Promotion

• Product Launch

• Holiday Sale

Ad Group（广告组）

Ad Group 是 Campaign 下的一个子结构，用于设置广告受众、出价策略以及定向条件。

一个 Campaign 可以包含多个 Ad Group。

Ad / Creative（广告素材）

Ad 或 Creative 指具体展示给用户的广告内容，例如：

• 图片广告

• 视频广告

• 原生广告素材

二、广告投放相关词汇

DSP（Demand-Side Platform）

DSP 是广告需求方平台，广告主可以通过 DSP 自动购买广告流量。

MediaGo 就属于 DSP 平台。

RTB（Real-Time Bidding）

RTB 指实时竞价广告模式。

当用户访问网站或APP时，广告系统会在毫秒级时间内完成竞价，并展示最终广告。

Targeting（定向）

Targeting 指广告受众定向，例如：

• 地理位置

• 兴趣标签

• 设备类型

• 用户行为

通过 Targeting 可以精准触达目标用户。

Audience（受众）

Audience 指广告的目标用户群体，例如：

• Parents

• Tech Lovers

• Online Shoppers

三、广告形式相关词汇

Native Ads（原生广告）

Native Ads 是与网页内容风格一致的广告形式，看起来像网站推荐内容。

这种广告通常点击率较高。

Display Ads（展示广告）

Display Ads 指传统横幅广告，例如：

• Banner Ads

• Sidebar Ads

Video Ads（视频广告）

Video Ads 是通过视频形式展示的广告，例如：

• 视频前贴片广告

• 网页视频广告

四、广告数据指标词汇

Impressions（展示量）

Impressions 指广告被展示的次数。

Clicks（点击量）

Clicks 指用户点击广告的次数。

CTR（Click Through Rate）

CTR 是点击率，计算公式：

CTR = 点击量 ÷ 展示量

CTR 越高，说明广告吸引力越强。

CPC（Cost Per Click）

CPC 指每次点击的成本。

广告主只有在用户点击广告时才需要付费。

CPM（Cost Per Mille）

CPM 指每一千次广告展示的费用。

这种计费方式适合品牌曝光广告。

Conversion（转化）

Conversion 指用户完成某个目标行为，例如：

• 购买商品

• 注册账号

• 下载APP

Conversion Rate（转化率）

转化率的计算方式：

Conversion Rate = 转化数量 ÷ 点击量

转化率越高，说明广告效果越好。

五、广告追踪相关词汇

UTM Tracking

UTM Tracking 是一种 URL 参数追踪技术，用于分析广告流量来源。

例如：

utm_source=mediago
utm_medium=dsp
utm_campaign=spring_sale

通过 UTM 参数可以识别：

• 广告来源

• 广告活动

• 广告素材

Landing Page（落地页）

Landing Page 是用户点击广告后进入的页面。

一个好的落地页可以提高广告转化率。

六、广告优化相关词汇

A/B Testing（A/B测试）

A/B Testing 是指同时测试多个广告素材，通过数据分析选择效果最好的广告。

ROI（Return on Investment）

ROI 指投资回报率，用于衡量广告投入与收益之间的关系。

ROI 越高，说明广告投放越成功。

Optimization（广告优化）

Optimization 指通过数据分析不断调整广告策略，例如：

• 更换素材

• 调整受众

• 修改出价

七、总结

在使用 MediaGo DSP 进行广告投放时，了解平台的专业术语非常重要。常见词汇主要包括以下几类：

账户结构词汇
Account、Campaign、Ad Group、Ad

广告形式词汇
Native Ads、Display Ads、Video Ads

广告数据词汇
Impressions、Clicks、CTR、CPC、CPM

广告追踪词汇
UTM Tracking、Landing Page

广告优化词汇
A/B Testing、ROI、Optimization

熟悉这些术语，可以帮助广告主更好地使用 MediaGo 平台，并提升广告投放效果。