当企业在 LinkedIn 平台投放广告时，广告会出现在不同的位置。
这些广告展示位置通常被称为 广告版位（Ad Placements）。

了解 LinkedIn 广告的展示位置，可以帮助企业更好地设计广告素材，提高广告点击率和转化率。

本文将详细介绍 LinkedIn Ads 广告在平台上的主要显示位置以及适合的广告类型。

一、LinkedIn 信息流广告（Feed Ads）

信息流广告是 LinkedIn 最常见的广告展示位置。

广告会出现在用户浏览首页动态时的内容流中，形式类似普通帖子。

信息流广告通常包括：

图片广告
视频广告
轮播广告
潜在客户表单广告

信息流广告的特点：

展示自然
用户接受度高
点击率通常较高

因此，大多数企业在 LinkedIn Campaign Manager 中创建广告时，默认选择的信息流广告。

二、LinkedIn 侧边栏广告（Right Rail Ads）

侧边栏广告通常显示在 LinkedIn 页面右侧。

这种广告形式通常称为 Text Ads（文字广告）。

广告通常包含：

小图片
标题
简短描述

侧边栏广告的特点：

广告成本较低
适合品牌曝光
适合简单推广

不过，这类广告的点击率通常低于信息流广告。

三、LinkedIn 消息广告（Message Ads）

消息广告会直接发送到用户的 LinkedIn 私信收件箱。

这种广告形式类似一条商业消息。

企业可以通过消息广告：

推广产品
邀请用户参加活动
发送白皮书或资料下载

消息广告的特点：

直达用户
互动性强
适合B2B营销

不过这种广告通常需要较精准的受众定向。

四、LinkedIn Spotlight 广告

Spotlight Ads 是 LinkedIn 的一种动态广告。

这种广告通常会出现在页面右侧区域，并且会根据用户资料自动个性化展示。

例如：

显示用户的姓名
显示用户的头像
推荐关注企业主页

Spotlight Ads 适合：

企业品牌推广
增加公司主页关注者
招聘广告

五、LinkedIn Follower Ads

Follower Ads 主要用于推广企业的 LinkedIn 公司主页。

广告会邀请用户关注企业主页。

常见展示内容包括：

企业 Logo
企业简介
关注按钮

这种广告适合：

企业品牌建设
扩大公司主页粉丝数量

六、LinkedIn 视频广告展示位置

视频广告通常会出现在 信息流广告位置。

用户在浏览 LinkedIn 动态时，可以直接看到视频播放。

视频广告适合：

产品介绍
品牌故事
企业宣传

视频广告通常具有更高的用户停留时间。

七、LinkedIn 广告展示位置总结

在 **LinkedIn 平台上，广告主要有以下展示位置：

信息流广告
侧边栏广告
消息广告
Spotlight 广告
Follower 广告

不同广告版位适合不同的营销目标。

八、如何选择合适的广告展示位置

企业在选择 LinkedIn 广告展示位置时，可以参考以下建议。

如果目标是获取客户线索：

建议使用信息流广告或潜在客户表单广告。

如果目标是品牌曝光：

可以使用侧边栏广告或视频广告。

如果目标是直接联系客户：

可以使用消息广告。

九、总结

LinkedIn 提供多种广告展示位置，可以满足不同企业的营销需求。

最常见的广告展示位置是 信息流广告，因为这种形式与普通内容融合度高，用户接受度也更高。

企业在 LinkedIn Campaign Manager 中创建广告时，可以根据营销目标选择合适的广告类型和展示位置，从而获得更好的广告效果。