在B2B营销中，单一广告往往难以完整展示产品或服务优势。LinkedIn Carousel Ads（轮播广告） 允许在一个广告中展示多个卡片内容，通过滑动或点击切换，让企业能够更全面地讲述品牌故事、展示产品功能或推广多个服务。

本文将详细介绍 LinkedIn Carousel Ads 的广告规范、设计要求以及优化建议。

一、什么是 LinkedIn Carousel Ads

LinkedIn Carousel Ads（轮播广告） 是一种 Sponsored Content（信息流广告） 格式，允许在同一广告中展示多张可滑动的卡片，每张卡片都可以包含独立的图片、标题和链接。

这种广告形式适用于：

• 展示多个产品或服务

• 讲述品牌故事

• 展示案例或客户成功故事

• 分步骤介绍解决方案

二、Carousel Ads 的展示位置

LinkedIn 轮播广告主要展示在：

• LinkedIn 信息流（Feed）

支持设备包括：

• 桌面端

• 移动端

由于其视觉效果较强，Carousel Ads 在内容营销和品牌展示中非常受欢迎。

三、Carousel Ads 基本结构

一个完整的 Carousel Ads 包含以下组成部分：

1 引导文本（Introductory Text）

出现在轮播广告上方，用于介绍广告内容。

建议长度：

• 150 字符以内

2 轮播卡片（Carousel Cards）

每个卡片通常包含：

• 图片

• 标题

• 点击链接

用户可以左右滑动查看不同卡片。

3 CTA 按钮

广告通常包含行动号召按钮，例如：

• Learn More

• Download

• Sign Up

• Visit Website

四、Carousel Ads 图片规范

在 LinkedIn Carousel Ads 中，每个卡片的图片需要符合以下规格：

图片尺寸

推荐尺寸：

1080 × 1080 px

图片比例：

1:1

文件格式

支持：

• JPG

• PNG

• GIF（部分情况下）

文件大小

最大：

10 MB

五、Carousel Ads 卡片数量

LinkedIn 轮播广告支持多个卡片：

最少：

2 张卡片

最多：

10 张卡片

建议最佳数量：

3–5 张卡片

这样既能展示内容，又不会过长影响用户体验。

六、Carousel Ads 标题规范

每个卡片可以设置独立标题。

建议：

• 45 字符以内

标题应简洁明了，突出核心信息。

示例：

• Product Features

• Customer Success Story

• Discover Our Solutions

七、Carousel Ads 落地页设置

每张卡片都可以设置 不同的链接，例如：

• 产品页面

• 案例研究

• 下载页面

• 活动注册页

这种结构可以帮助企业 针对不同用户兴趣进行引导。

八、Carousel Ads 优化策略

设计清晰的故事结构

轮播广告可以设计为一个完整故事，例如：

卡片1
→ 提出问题

卡片2
→ 展示解决方案

卡片3
→ 产品介绍

卡片4
→ 客户案例

卡片5
→ CTA转化

确保视觉统一

建议：

• 使用统一配se

• 使用一致字体

• 保持品牌视觉风格

突出第一张卡片

用户是否继续滑动往往取决于 第一张卡片吸引力。

因此建议：

• 强视觉设计

• 明确价值信息

进行A/B测试

可以测试不同元素：

• 卡片顺序

• 图片风格

• 标题文案

九、Carousel Ads 常见投放误区

卡片过多

卡片太多会降低用户滑动完成率。

内容缺乏逻辑

卡片内容需要形成清晰结构。

图片质量低

低质量图片会降低广告点击率。

结语

LinkedIn Carousel Ads（轮播广告） 是一种非常适合内容营销和产品展示的广告形式。通过多卡片展示结构，企业可以更完整地传递品牌信息，并引导用户进行深入互动。

合理设计广告内容并持续优化广告创意，可以显著提高广告点击率和转化效果。