一、什么是 LinkedIn Ads 广告规范

LinkedIn Ads 广告规范是 LinkedIn 平台为确保广告质量和用户体验而制定的一系列规则。这些规范主要涉及 广告内容、图片素材、文案表达以及投放行为 等方面。

所有在 LinkedIn 上投放的广告都需要通过平台审核。如果广告内容违反相关规范，可能会出现以下情况：

• 广告审核不通过

• 广告被暂停投放

• 广告账户受到限制

因此，在投放广告之前，了解 LinkedIn Ads 的广告规范非常重要。

二、LinkedIn Ads 内容合规要求

1 广告内容必须真实

广告中展示的产品或服务必须真实可靠，不得包含虚假或误导性信息。例如：

• 不得夸大产品功能

• 不得虚假宣传服务效果

• 不得提供无法兑现的承诺

广告内容应清晰准确地表达产品或服务的实际价值。

2 不得使用误导性内容

广告不得通过误导方式吸引用户点击，例如：

• 虚假优惠信息

• 不真实的用户评价

• 夸大效果的宣传语

例如：

错误示例：

• “100%保证成功”

• “立即赚取大量利润”

这些内容可能会被平台判定为误导性广告。

3 避免过度营销语言

LinkedIn 平台更偏向 专业和商务环境，广告内容应保持专业风格。

不建议使用过度夸张的表达，例如：

• “最便宜”

• “全网第一”

• “唯一解决方案”

更推荐使用客观、专业的表达方式。

三、LinkedIn Ads 图片素材规范

广告图片需要符合平台的基本要求。

1 图片质量要求

广告图片必须清晰、无模糊或像素损坏。

建议：

• 使用高清图片

• 保持图片比例协调

• 避免过度压缩

2 避免过多文字

广告图片中不建议包含过多文字内容，因为文字过多可能影响用户体验。

建议：

• 重点信息放在广告文案中

• 图片保持视觉简洁

3 不得使用误导性图片

广告图片必须与推广内容相关，例如：

• 产品广告应展示真实产品

• 服务广告应展示相关场景

不得使用与广告内容无关的图片吸引点击。

四、LinkedIn Ads 文案规范

1 文案需保持专业风格

LinkedIn 是职业社交平台，因此广告文案应保持专业和商务化表达。

例如：

推荐表达：

• Discover our solutions

• Learn more about our services

避免过于娱乐化或夸张的表达。

2 避免使用敏感内容

广告文案不得包含敏感或不适当内容，例如：

• 歧视性语言

• 攻击性言论

• 不尊重群体的表达

广告内容必须尊重不同文化和职业群体。

3 不得直接针对个人属性

LinkedIn 广告文案不能直接针对用户的个人属性，例如：

错误示例：

• “Are you a manager looking for a job?”

• “Are you struggling with your career?”

更推荐使用中性表达，例如：

• “Professionals in the industry are exploring this solution.”

五、LinkedIn Ads 落地页规范

广告点击后通常会跳转到落地页，因此落地页也需要符合平台要求。

1 落地页内容必须一致

广告内容与落地页内容需要保持一致。例如：

• 广告推广产品，落地页也应展示该产品

• 广告推广活动，落地页应包含活动信息

2 网站必须正常访问

落地页必须能够正常加载，不能出现以下问题：

• 页面无法打开

• 页面加载过慢

• 网站安全风险

3 不得强制用户操作

落地页不应强制用户执行某些行为，例如：

• 自动下载文件

• 强制注册

• 自动跳转到其他网站

六、LinkedIn Ads 账户行为规范

除了广告内容之外，LinkedIn 还对广告账户行为进行管理。

1 避免频繁修改广告

频繁修改广告可能会影响广告审核流程，并可能导致广告重新审核。

建议在发布广告前确认所有信息。

2 避免违规推广

广告不得推广以下类型内容：

• 非法产品或服务

• 侵权商品

• 虚假投资项目

违反政策可能会导致账户被限制。

3 保持广告质量

LinkedIn 会根据广告表现评估广告质量，例如：

• 点击率

• 用户反馈

• 广告相关性

高质量广告通常更容易获得更好的展示机会。

七、LinkedIn Ads 审核流程

在广告提交后，LinkedIn 会进行审核。

审核流程通常包括：

1. 检查广告内容

2. 检查图片和文案

3. 检查落地页内容

审核时间通常为 24 小时以内，部分广告可能需要更长时间。

如果广告不符合规范，系统会提示修改内容。

八、总结

LinkedIn Ads 广告规范主要用于保证广告质量和平台用户体验。企业在投放广告时，需要遵守内容、素材和落地页等方面的要求。

通过遵守这些规范，广告不仅更容易通过审核，还能够获得更好的广告表现。对于希望通过 LinkedIn 开展 B2B 营销的企业来说，了解并遵守广告政策是成功投放广告的重要基础。