一、基础认知层（平台与生态）

1. X 平台基础认知

• X 平台定位与发展演变（Twitter → X）

• 用户结构与使用场景

• 内容生态与信息传播机制

2. X Ads 产品概览

• X Ads 在企业营销中的角se

• 广告系统整体架构

• 广告账户体系与权限结构

3. 适合 X Ads 的业务类型

• B2B / B2C / 出海品牌

• 应用、游戏、电商、SaaS

• 品牌传播 vs 效果转化

二、广告产品与投放机制

1. 广告目标（Campaign Objectives）

• Brand Awareness（品牌认知）

• Reach & Engagement（覆盖与互动）

• Website Traffic（网站访问）

• App Installs（应用下载）

• Conversions（转化）

• Lead Generation（线索收集）

2. 广告形式（Ad Formats）

• Promoted Posts

• Video Ads

• Image Ads

• Carousel Ads

• Collection Ads（如适用）

3. 广告投放结构

• Campaign / Ad Group / Ad

• 出价方式与预算设置

• 广告审核与政策基础

三、定向与受众体系

1. 受众定向能力

• 兴趣定向

• 关键词与话题定向

• 粉丝相似定向（Follower Lookalike）

• 地域、语言、设备定向

2. 自定义受众（Custom Audiences）

• 网站访问用户

• App 用户

• 客户名单上传

3. 再营销与相似受众策略

• 再营销逻辑

• 扩量与人群放大策略

四、素材与内容方法论

1. 广告内容创作原则

• X 平台内容语言与风格

• 原生内容 vs 广告内容

• 文案、图片、视频的最佳实践

1. 话题与热点营销

• Hashtag 使用策略

• 趋势（Trends）结合方式

• 实时营销（Moment Marketing）

1. 创意测试与迭代

• A/B 测试方法

• 素材疲劳识别

• 创意生命周期管理

五、数据、监测与归因

1. 核心指标体系

• Impression / Reach

• CTR / Engagement Rate

• CPC / CPM

• Conversion Rate / CPA

1. 追踪与监测工具

• X Pixel 基础

• App Tracking

• 第三方监测工具

1. 归因逻辑与效果评估

• 转化路径分析

• 不同目标的评估标准

• ROI 与投放复盘方法

六、投放优化与进阶策略

1. 账户结构优化

• 人群拆分与合并

• 预算与出价优化

• 低效广告排查

1. 算法理解与投放节奏

• 学习期逻辑

• 放量与控量策略

• 稳定投放方法

1. 跨市场与多语言投放

• 全球投放结构设计

• 本地化素材策略

• 时区与文化差异

七、企业级与行业实践

1. B2B 企业投放策略

• 决策者定向

• 内容驱动获客

• 长周期转化思路

1. 出海品牌投放模式

• 冷启动打法

• 品牌 + 效果结合

• 与其他平台的协同投放

1. 合规与品牌安全

• 广告政策红线

• 品牌安全与舆情风险

• 账号风控与封号预防

八、实战与案例沉淀

1. 典型行业案例解析

• SaaS / 游戏 / 电商

• 成功与失败案例对比

1. 投放流程标准化

• 投前准备清单

• 投中优化流程

• 投后复盘模板

1. 能力进阶路径

• 初级投手 → 高级投手

• 企业自投 vs 代理模式

• 团队能力搭建建议