在 Taboola 投放中，很多人一开始就容易走偏：

要么 定向设得很复杂，却跑不动量；
要么 素材随便上，指望算法帮忙优化。

实际上，Taboola 的核心逻辑是：

定向负责“别走偏”，素材决定“点不点”。

这篇文章从 定向怎么设、素材怎么优、两者如何配合 三个层面，讲清 Taboola 的实战优化方法。

一、先理解Taboola的底层逻辑（非常关键）

Taboola ≠ 社交广告平台
它更像是一个 “内容推荐系统 + 广告竞价”。

核心排序逻辑是：

内容相关性 + 用户点击意愿 + 历史表现

所以：

• ❌ 过度依赖人群画像

• ✅ 依赖素材 + 数据反馈

二、Taboola广告定向：基础设置怎么做才不跑偏？

1️⃣ 地域定向（必须清楚）

建议做法：

• 冷启动：国家级定向

• 优化期：拆分高表现地区

如果你投 中国流量：

• 国家：China

• 不建议一开始细到城市

2️⃣ 设备定向（先全开，再拆）

Taboola 允许选择：

• Desktop

• Mobile

• Tablet

实操建议：

• 冷启动：全部开启

• 数据稳定后：

• 内容 / B2B → Desktop 往往更稳

• 工具 / 表单 → Mobile 更活跃

3️⃣ 兴趣定向：少而准

Taboola 的兴趣是内容兴趣，不是社交画像。

建议：

• 选 1–2 个高度相关兴趣

• 或直接不选，交给算法

适合你这种跨境内容站的兴趣：

• Business

• E-commerce

• Technology

• Logistics

4️⃣ 定向的一个重要原则

定向是“减法工具”，不是“起量工具”。

• 冷启动：宽

• 优化期：逐步收紧

• 放量期：用数据排除

• 
  

三、素材优化：决定CTR的核心因素

1️⃣ 为什么素材在Taboola里更重要？

在 Taboola：

• 用户不是来“看广告”的

• 而是在刷内容

素材是否“像内容”，决定是否被点击。

2️⃣ 图片优化：决定80%的点击

高CTR图片特征：

• 原生感强

• 像文章配图

• 不像Banner

适合跨境内容的图片类型：

• 图表 / 流程图

• 物流场景（港口、仓库、运输）

• 操作界面截图

• 真实工作场景

避免：

• 过度设计

• 大字报

• 强CTA按钮

3️⃣ 标题优化：吸引“对的人”点击

高CTR标题常见结构：

① 人群 + 痛点

新手跨境卖家，最容易踩的3个物流坑

② 变化 / 趋势

2025年，跨境电商的规则正在发生变化

③ 避坑 / 风险

不懂这个规则，海外仓可能越用越亏

4️⃣ 素材A/B测试的正确方式

推荐结构：

• 同一广告组

• 6–10 条素材

• 一次只测一个变量

判断标准：

• 每条 ≥ 1000 展示 或 ≥ 50 点击

• 不要半天就关

四、定向 × 素材：如何配合效果最好？

1️⃣ 定向宽 + 素材筛选人群（推荐）

• 定向：国家 + 全设备

• 素材：标题和内容筛选用户

这是Taboola最稳的起量方式。

2️⃣ 定向窄 + 素材泛（不推荐新手）

容易导致：

• 流量太少

• 学习期跑不出来

3️⃣ 放量阶段的进阶玩法

• 高CTR素材 → 指定优质Publisher

• 普通素材 → 承接长尾流量

五、优化过程中最常见的3个错误

❌ 一开始就把定向设得很细
❌ 只看CTR，不看后端行为
❌ 素材不更新，指望“跑久了会好”

六、一个适合内容站的优化节奏（可复制）

每周循环一次：

1️⃣ 新增 3–5 条素材
2️⃣ 保留 CTR 前 20%
3️⃣ 关闭底部 20%
4️⃣ 观察阅读深度 / 转化
5️⃣ 用赢家逻辑继续扩展

七、总结一句话（非常重要）

在 Taboola，定向决定“不浪费”，素材决定“能放大”。

真正跑得久的账户，永远是：

• 定向不过度

• 素材持续更新

• 用数据慢慢收敛