很多广告主在使用 Outbrain 时都会遇到同一个问题：

内容写了不少，点击也有，但就是转化不理想。

原因往往不在于平台，而在于——用错了内容营销的方式。

Outbrain 并不是“把广告换成文章”那么简单，它对内容的要求、结构和目标都有一套完全不同的逻辑。

本文将从实操与认知层面，系统讲清楚：

• 什么才是适合 Outbrain 的内容营销

• 常见的错误做法

• 一套可长期复用的内容打法

一、为什么传统内容营销在 Outbrain 容易失效？

很多人直接把以下内容拿来投 Outbrain：

• 企业官网介绍

• 产品宣传稿

• 促销型软文

结果往往是：

• CTR 不低

• 跳出率很高

• 后续转化乏力

核心问题在于：

内容是“为品牌而写”，而不是“为用户当下需求而写”。

二、Outbrain 内容营销的底层逻辑

1️⃣ 用户是在“阅读状态”，不是购物状态

Outbrain 的用户，正在：

• 阅读新闻

• 浏览资讯

• 获取信息

他们的心理是：

我想了解，而不是我想买。

内容必须先满足这一点。

2️⃣ 内容是入口，不是终点

在 Outbrain 中：

• 内容负责筛选用户

• 而不是一次性完成转化

好的内容，甚至会主动劝退不合适的用户，从而提升整体质量。

三、Outbrain 内容营销的正确结构

1️⃣ 标题：解决问题，而不是卖产品

有效标题通常具备：

• 明确问题

• 强相关场景

• 信息价值承诺

而不是：

• 夸张

• 空洞

• 纯品牌露出

2️⃣ 正文：先信息，再观点，最后品牌

推荐结构：

1. 解释问题背景

2. 给出有价值的信息

3. 自然引出品牌或解决方案

品牌出现得越晚，信任度越高。

3️⃣ 行动引导：轻，而不是重

Outbrain 内容更适合：

• 了解更多

• 查看方案

• 进一步阅读

而不是：

• 立即购买

• 强注册

• 
  

四、适合 Outbrain 的内容类型

从长期跑得稳的账户来看，以下内容最容易成功：

• 测评 / 对比类

• 行业解析

• 问题解决指南

• 使用场景拆解

这些内容本身就具备“被推荐价值”。

五、常见 5 个错误内容做法

1. 把内容当广告写

2. 一上来就露出品牌

3. 信息密度太低

4. 标题与正文不匹配

5. 内容与落地页割裂

这些问题，会被算法和用户同时“惩罚”。

六、一套可复用的 Outbrain 内容打法

你可以长期采用以下思路：

问题内容 → 深度阅读 → 再营销 → 转化

Outbrain 负责：

• 高质量用户进入

• 建立第一轮信任

后续平台完成转化收割。

七、如何衡量 Outbrain 内容是否成功？

不要只看 CTR，而要重点关注：

• 页面停留时间

• 阅读深度

• 后续转化率

这些指标，决定内容是否具备“长期分发价值”。

结语：Outbrain 内容营销，是长期主义

Outbrain 内容营销的本质不是技巧，
而是三个词：

尊重用户、尊重内容、尊重节奏。

当你用正确的方式做内容，
Outbrain 会成为一个非常稳定、可持续的流量来源。