在日本投放 Yahoo! JAPAN Ads，广告审核并不是“走形式”，而是一个高度重视
真实性、合规性、本地化表达 的严格流程。

很多广告被拒，并非产品不好，而是 不符合日本广告体系的规则与表达方式。
本文将系统拆解 Yahoo! JAPAN 广告审核的核心规则与常见雷区。

一、Yahoo! JAPAN 广告审核的核心原则

无论是哪种广告形式，Yahoo! JAPAN 的审核都围绕三大核心：

1️⃣ 真实性（Truthfulness）

• 广告内容必须真实、可验证

• 禁止虚假、夸大、误导性描述

2️⃣ 一致性（Consistency）

• 广告文案、素材与落地页内容必须高度一致

• 不能“广告说一套，页面是另一套”

3️⃣ 合规性（Compliance）

• 符合日本法律法规

• 符合 Yahoo! JAPAN 平台政策

二、广告文案审核规则（最常被拒）

❌ 禁止夸大和绝对化表达

以下表达在 Yahoo! JAPAN 中极易被拒：

• “100% 有效”

• “立即见效”

• “日本第一 / 最好”

• “保证成功 / 保证赚钱”

✔ 正确做法：

• 使用客观、中性描述

• 避免结果承诺

• 用“倾向性、体验性”语言

❌ 功效型表述需谨慎（重点）

涉及以下内容时审核极严：

• 医疗

• 保健

• 美容

• 减肥

• 功能性食品

常见被拒原因：

• 暗示治疗效果

• 使用前后对比

• 用户见证夸张

✔ 建议：

• 使用事实说明 + 官方合规用语

• 明确免责声明

• 页面信息完整

三、广告素材（图片 / 视频）审核规则

1️⃣ 图片风格要求

• 避免强刺激视觉

• 禁止过度对比（前后对比图）

• 不使用恐吓性画面

2️⃣ 人物与表现

• 不得暗示“必然结果”

• 不可夸大表情或效果

• 医疗相关不得穿白大褂暗示医生身份

四、落地页审核规则（非常关键）

1️⃣ 页面信息完整性

落地页 必须清楚展示：

• 公司名称

• 联系方式

• 地址（或等效公司信息）

• 隐私政策

• 服务条款

缺一项，都可能导致拒登。

2️⃣ 内容一致性

• 广告承诺 ≠ 页面内容 → 拒登

• 页面描述超出广告范围 → 拒登

3️⃣ 用户体验

• 页面加载速度

• 移动端适配

• 无强制跳转或诱导点击

五、行业与产品限制（重点关注）

以下行业属于 重点监管或受限：

• 医疗 / 医药

• 保健品

• 金融 / 投资

• 成人用品

• 博彩、虚拟货币

✔ 对策：

• 提前确认行业是否允许

• 严格按官方指引

• 必要时通过认证代理

六、跨境广告主常见被拒原因汇总

1️⃣ 日文表达不自然（机器翻译痕迹重）
2️⃣ 页面缺少公司信息
3️⃣ 功效描述过度
4️⃣ 广告与页面内容不一致
5️⃣ 使用国外表达逻辑，不符合日本审美

七、被拒后正确处理方式

Step 1：查看拒登原因

• 官方会给出拒登理由代码或说明

• 不要反复盲目提交

Step 2：针对规则逐条修改

• 修改文案

• 调整图片

• 补充页面信息

Step 3：必要时联系官方支持

• 使用日文说明修改点

• 简洁、礼貌、逻辑清晰

八、实操建议总结

✔ 宁可“保守表达”，也不要冒险
✔ 广告不是卖点堆砌，而是信任建立
✔ 日本市场：规则 > 创意 > 激进转化
✔ 审核通过率，决定投放效率与账号安全

九、结语

Yahoo! JAPAN 广告审核规则的本质是：
保护用户、维护平台可信度、约束广告主行为。

只要你的广告：

• 信息真实

• 表达克制

• 页面规范

通过审核并不是难事。