在所有 Outbrain 封户案例中，如果只能选一个出现频率最高、申诉成功率最低的原因，那一定是：

虚假宣传（Misleading / False Claims）。

它比流量作弊更“隐蔽”，比低质量内容更“致命”，也是最多广告主“无意中踩雷”的封户原因。

本文将从平台规则与真实投放逻辑出发，系统解释：

• Outbrain 眼中什么是“虚假宣传”

• 哪些说法最容易被直接封户

• 为什么它几乎没有申诉空间

• 广告主该如何彻底避开这条红线

一、什么是 Outbrain 认定的“虚假宣传”？

很多广告主的误区是：

“我没造假，只是夸张了一点。”

但在 Outbrain 的规则体系里：

凡是无法被客观、即时、清晰验证的承诺或暗示，都可能被认定为虚假宣传。

它不仅存在于“广告文案”，更大量出现在：

• 标题

• 内容叙述

• 图片暗示

• 用户预期与实际体验之间的落差

二、最容易直接封户的 9 类虚假宣传行为

1️⃣ 绝对化结果承诺

• “100% 有效”

• “保证成功 / 保证赚钱”

这是 Outbrain 的零容忍红线。

2️⃣ 不可验证的收益或效果

• “7 天见效”

• “一个月回本”

即使部分用户有效，也属于违规。

3️⃣ 伪专家 / 伪权威背书

• 杜撰医生、机构、媒体引用

• 假新闻、假报道截图

这是高优先级封户行为。

4️⃣ 对比型虚假宣传

• “比 XX 强 10 倍”

• “唯一真正有效的方法”

缺乏可核查依据，风险极高。

5️⃣ 模糊但强暗示性表述

• “很多人已经成功”

• “他们不想让你知道的秘密”

看似模糊，实则误导。

6️⃣ 前后不一致的承诺

• 标题承诺 A

• 内容变成 B

这是最常见、也是最容易被投诉的情况。

7️⃣ 利用情绪制造虚假预期

• 恐吓式标题

• 制造紧迫感但无事实支撑

用户投诉率极高。

8️⃣ 图片暗示与事实不符

• 前后对比图

• 夸大效果示意图

即使文字合规，图片也可能直接封户。

9️⃣ “别人可以，你也可以”的暗示逻辑

• 个案成功被包装成普遍结果

在平台规则中同样属于误导。

三、为什么虚假宣传几乎没有申诉空间？

因为在 Outbrain 看来：

• 这是主观明确的违规行为

• 会直接伤害用户与媒体信任

• 平台需要对媒体与用户负责

一旦被判定，往往是：

永久封禁或长期限权。

四、虚假宣传是如何“一步到位毁号”的？

与低质量内容不同，虚假宣传通常不是慢性问题：

1. 广告上线

2. 用户点击

3. 强烈预期落差

4. 投诉 / 媒体反馈

5. 平台人工介入

6. 直接封户

几乎没有缓冲期。

五、广告主如何 100% 规避虚假宣传风险？

6 条硬性安全原则

1. 所有结果描述必须可验证

2. 禁用绝对化、保证性用语

3. 不使用伪权威或伪案例

4. 图片与文字同等审核

5. 标题承诺必须在内容中明确回应

6. 宁可“保守真实”，不要“激进夸大”

六、一个现实但重要的认知

在 Outbrain 投放中：

真实但普通的内容，可以慢慢跑；
虚假但吸引人的内容，只会跑一次。

而那一次，很可能就是封户那一次。

七、结语

如果说流量作弊是“技术红线”，
账户异常操作是“行为红线”，
低质量内容是“体验红线”，

那么：

虚假宣传，就是 Outbrain 最不能容忍的“信任红线”。

一旦越过，
账号不是慢慢死，
而是立刻被请出局。