很多 Outbrain 广告投放效果不稳定，根本原因并不是优化能力不足，而是：

• 没搞清楚广告类型该怎么选

• 不知道不同类型在投放流程中的位置

• 用同一套流程硬套所有广告

实际上，Outbrain 的广告类型必须和投放阶段、目标流程强绑定，否则越投越乱。

本文将把两件事一次性讲清楚：

1. Outbrain 常见广告类型怎么选

2. 不同广告类型在完整投放流程中的正确位置

一、Outbrain 广告类型快速总览

从投放目标和用户决策阶段来看，Outbrain 广告主要可分为四类：

1. 内容引流型广告（核心基础）

2. 转化导向型广告（结果收割）

3. 再营销广告（效率放大）

4. 品牌曝光型广告（认知铺垫）

它们不是互相替代关系，而是顺序协同关系。

二、内容引流型广告：投放流程的起点

类型定位

• 以阅读、点击为主要目标

• 广告形式高度原生，像媒体内容推荐

适合阶段

• 新账户冷启动

• 新产品 / 新市场测试

• 决策周期较长的产品

在流程中的位置

负责“让算法学习 + 让用户认识你”

关键操作要点

• 定向不要过窄

• 标题像文章，而不是广告

• 优先看停留时间、跳出率

• 
  

三、转化导向型广告：流程中的“收割层”

类型定位

• 以注册、询盘、购买等为目标

• 依赖 Outbrain Pixel 数据

适合阶段

• 已有稳定流量数据

• 产品理解门槛较低

在流程中的位置

承接已有兴趣人群，实现直接转化

关键操作要点

• 第一屏必须强承接创意

• 出价、定向更精细

• 不适合冷启动强跑

四、再营销广告：效率放大器

类型定位

• 针对已访问或互动过的用户

• 转化效率最高的一类

适合阶段

• 已有一定访问量

• 配合搜索 / 社交广告使用

在流程中的位置

把“犹豫用户”拉回转化

关键操作要点

• 创意信息更具体

• 不必重复基础教育

• 控制频次，避免疲劳

五、品牌曝光型广告：前端铺垫层

类型定位

• 目标是品牌认知，而非即时转化

适合阶段

• 新品牌进入市场

• 大促或转化前预热

在流程中的位置

降低后续广告的转化阻力

关键操作要点

• 内容价值优先

• 不要强算 CPA

六、完整 Outbrain 投放流程示意

一个健康、可持续的 Outbrain 投放流程通常是：

1. 内容引流型广告 → 市场教育 & 算法学习

2. 转化导向型广告 → 需求承接

3. 再营销广告 → 转化放大

4. 品牌曝光型广告 → 长期认知建设（可并行）

而不是只跑其中某一种类型。

七、新手最容易犯的 5 个流程错误

1. 冷启动直接只跑转化广告

2. 不同广告类型混在同一广告组

3. 用曝光广告算 CPA

4. 没有再营销，却频繁换素材

5. 投放流程频繁推倒重来

八、总结

在 Outbrain 投放中：

广告类型决定方向，投放流程决定上限。

当你明确：

• 每种广告类型的角se

• 它在投放流程中的位置

Outbrain 广告，
才会从“试运气式投放”，
升级为一个结构清晰、可复制、可放量的增长系统。