在 Outbrain 投放中，很多广告主效果不稳定，并不是不会优化，而是：

• 一开始就选错了广告类型

• 用同一套逻辑跑所有广告

• 不清楚不同广告类型在漏斗中的位置

事实上，Outbrain 的每一种广告类型，适合的目标、创意形式和优化方式都不同。

本文将系统拆解 Outbrain 目前主流广告类型的特点、适用场景与实操要点，帮助你选对类型、少走弯路。

一、Outbrain 广告类型概览

从投放逻辑上看，Outbrain 广告类型可以分为三大类：

1. 内容引流型（最核心）

2. 转化导向型

3. 品牌与再营销型

不同类型，对应用户决策路径中的不同阶段。

二、内容推荐广告（Native Content Ads）

类型说明

这是 Outbrain 最经典、也是使用最广泛的广告类型。

广告以“内容推荐”的形式，出现在主流媒体网站的信息流中，外观与原生内容高度一致。

适合场景

• 冷启动阶段

• 教育市场 / 培养需求

• 决策周期较长的产品

创意与优化要点

• 标题必须像文章标题，而不是广告口号

• 图片偏新闻感、真实感

• 重点看行为数据，而不只是 CTR

常见误区

• 直接卖产品

• 标题党严重、承接不上

• 
  

三、转化型广告（Conversion-focused Ads）

类型说明

以明确转化为目标（注册、提交表单、购买等），通常配合 Outbrain Pixel 使用。

适合场景

• 已有一定流量和数据积累

• 产品认知门槛较低

• 转化路径相对清晰

创意与优化要点

• 创意仍需保持内容感

• 第一屏必须强承接

• 出价与定向需要更精细

常见误区

• 新账户一上来就只跑转化

• 忽视算法学习期

四、再营销广告（Retargeting Ads）

类型说明

针对：

• 访问过网站

• 阅读过特定内容

• 有过互动行为的用户

进行再次触达。

适合场景

• 提高转化率

• 拉回流失用户

• 配合搜索 / 社交广告使用

创意与优化要点

• 信息更具体

• 行动指向更明确

• 不必过度教育

常见误区

• 再营销人群过小

• 创意与首次触达完全一致

五、品牌曝光广告（Brand Awareness）

类型说明

以品牌曝光和认知为核心目标，强调稳定展示而非即时转化。

适合场景

• 新品牌进入市场

• 品牌内容传播

• 大促前期预热

创意与优化要点

• 统一品牌调性

• 内容价值高于促销

常见误区

• 用曝光广告强行算 CPA

六、不同广告类型如何协同使用？

一个健康的 Outbrain 投放结构，通常是：

• 内容推荐广告 → 建立认知

• 转化型广告 → 承接需求

• 再营销广告 → 放大转化

而不是单一类型跑到底。

七、新手该如何选择广告类型？

推荐路径

1. 从内容推荐广告开始

2. 数据稳定后加入转化型广告

3. 最后叠加再营销

这样能最大程度降低试错成本。

八、总结

在 Outbrain 投放中：

选对广告类型，比调参数更重要。

当你清楚：

• 不同广告类型的角se

• 它们在漏斗中的位置

Outbrain 广告，
才能从“乱投尝试”，
进化为一个结构清晰、可持续增长的投放体系。