对于刚接触 Outbrain 的广告主来说，最常见的问题不是“怎么优化”，而是：

• 后台该怎么建活动？

• 每一步应该怎么选才不踩坑？

• 为什么我和别人设置一样，效果却完全不同？

这篇文章将完全站在新手视角，一步步带你完成 Outbrain 广告活动的完整创建流程，并在关键节点告诉你：

哪些地方可以保守，哪些地方千万别乱动。

第一步：创建广告系列（Campaign）

进入 Outbrain 后台后，点击 Create Campaign，你需要先确定广告系列的整体目标。

1️⃣ 选择营销目标

常见目标包括：

• Traffic（引流）

• Conversions（转化）

新账户 / 新项目建议选择：

• 优先从 Traffic 或较宽的转化目标开始

原因是：

• 给算法更大的学习空间

• 降低冷启动失败风险

2️⃣ 设置预算类型

• Daily Budget（每日预算）

• Total Budget（总预算）

建议新手：

• 使用每日预算

• 从较小金额起跑，稳定后再加

• 
  

第二步：设置投放地域与基础定向

1️⃣ 地域定向

• 选择国家 / 地区

• 不建议一开始精确到城市

原因：

• 过细定向会限制学习数据

2️⃣ 设备定向

• Desktop

• Mobile

建议做法：

• 可拆分设备建不同广告组

• 便于后期观察数据差异

• 
  

第三步：出价设置（CPC）

Outbrain 采用 CPC 竞价模式。

新手建议：

• 参考系统建议出价

• 初期不要追求最低 CPC

记住：

跑得动，比跑得便宜更重要。

第四步：创建广告组（Ad Set / Section）

广告组是 Outbrain 中非常关键的一层结构。

推荐做法：

• 不同设备 / 地域拆分广告组

• 每个广告组控制变量

这样可以避免数据混乱，方便后期优化。

第五步：上传广告创意（文案与图片）

1️⃣ 标题设置

• 像文章标题

• 避免强促销词

• 承诺要能被内容第一屏回应

2️⃣ 图片上传

图片建议：

• 真实感强

• 构图简单

• 像新闻配图

不建议：

• 电商主图

• 过度修图

3️⃣ 素材数量建议

• 每个广告组 2–3 条创意

• 避免一次性上太多素材

第六步：落地页与追踪设置

1️⃣ 落地页检查

• 打开速度

• 首屏是否回应标题

• 是否适配移动端

2️⃣ 转化追踪

• 安装 Outbrain Pixel

• 确认事件正常触发

没有追踪，后期几乎无法优化。

第七步：上线前的最终检查清单

上线前，请逐条确认：

• 定向是否过窄？

• 出价是否低于建议区间？

• 素材是否广告感过强？

• 落地页是否承接一致？

如果其中任一项有问题，建议先调整再上线。

第八步：上线后的前 72 小时该做什么？

正确做法：

• 观察数据

• 记录表现

• 不频繁操作

错误做法：

• 频繁改价

• 天天换素材

• 看到 CTR 低立刻停

Outbrain 需要时间学习。

九、总结

创建 Outbrain 广告活动的关键，不在于设置多复杂，而在于：

结构清晰、节奏克制、给算法足够空间。

当你按照步骤搭好一个“干净”的账户结构，
后续的测试、优化、放量，
才有真正发挥空间。