在 Outbrain 投放中，很多广告主把“创意”理解为：

• 写一句标题

• 配一张图

但真正能长期跑量、稳定 ROI 的 Outbrain 广告，创意从来不是单点工作，而是一套完整流程。

文案、图片、承接内容、测试方式，缺一不可。

本篇将系统拆解 Outbrain 广告创意从构思、文案、设计到上线测试的完整流程，帮助你把创意从“凭感觉”变成“可复制”。

一、第一步：创意不是从文案开始，而是从“用户阅读场景”开始

Outbrain 是内容推荐平台，用户此刻的心理状态是：

• 在浏览资讯

• 在获取信息

• 并非主动购物

因此，创意构思的第一问不是：

我要卖什么？

而是：

用户为什么愿意在这个阅读场景里点开？

所有后续创意，都必须围绕这个前提展开。

二、文案阶段：Outbrain 标题的正确写法

标题的任务只有一个：

让用户产生“继续阅读”的动机。

1️⃣ 有效标题的三大原则

• 具体：有清晰对象、场景或结果

• 克制：避免强促销、极端词

• 承接：标题内容，首屏必须回应

2️⃣ 常见高稳定性标题结构

• 现象 / 问题型：

• 为什么越来越多人开始关注……

• 洞察 / 信息型：

• 很多人忽略的一个事实是……

• 结果 / 变化型：

• 这种方法，正在改变……

这些结构的共同点是：像文章标题，而不是广告口号。

三、设计阶段：Outbrain 图片创意的核心逻辑

图片的作用不是“解释内容”，而是：

在信息流中被注意到，但不过度打断阅读。

1️⃣ 图片设计三大原则

• 真实感强

• 构图简单

• 信息聚焦

Outbrain 更偏好：

• 场景图

• 轻人物图

• 新闻感图片

而非：

• 强营销设计

• 过度修图

2️⃣ 图片与文案的分工关系

• 图片负责“情绪与注意力”

• 标题负责“信息与承诺”

两者要形成互补，而不是重复表达。

四、承接阶段：创意是否成立，取决于第一屏

Outbrain 创意的最大“死亡点”，发生在这里。

成功承接的关键：

• 第一屏直接回应标题

• 不反转、不拖延

• 迅速给用户“信息回报”

如果用户点进来 3 秒内看不到标题承诺的内容，跳出率几乎不可避免。

五、上线前检查：创意是否“适合跑量”

在上线前，建议用以下问题自检：

• 这条创意像不像一篇内容？

• 标题是否能被正文第一屏回应？

• 图片是否过于广告化？

如果其中任一答案是否定的，建议重做。

六、上线后的创意测试流程

1️⃣ 素材数量控制

• 每组 2–3 条创意

• 避免素材过多干扰算法

2️⃣ 单变量测试原则

一次只测试一个变量：

• 标题

• 或图片

否则结果无法复用。

3️⃣ 创意淘汰与保留逻辑

• CTR 极低：快速淘汰

• CTR 一般但行为数据好：重点保留

• 行为数据差：即使 CTR 高也应下线

七、从数据反推下一轮创意

优秀的 Outbrain 创意优化不是“换素材”，而是：

• 提炼稳定表现的创意因子

• 围绕这些因子扩展新版本

这才是可持续增长的关键。

八、总结

在 Outbrain 中：

创意不是灵感，而是一套流程。

当你做到：

• 从阅读场景出发

• 文案与设计各司其职

• 承接一致

• 测试有方法

Outbrain 广告创意，
就会从“偶尔有效”，
升级为一个稳定、可复制的增长系统。