在 Outbrain 投放中，素材质量直接决定账户上限。

很多广告主的问题不在于不会投放，而在于：

• 素材一上线 CTR 就低

• 素材看起来“很专业”，但系统不给量

• 素材能跑，但很快疲劳

根本原因只有一个：

素材是按“广告逻辑”做的，而不是按“内容推荐逻辑”做的。

本指南将从 素材定位、标题、图片、结构、测试与避坑 五个层面，系统讲清楚：
如何制作真正适合 Outbrain 的广告素材。

一、先搞清楚：Outbrain 素材的底层定位

Outbrain 是原生内容推荐平台，用户场景是：

• 看新闻

• 读文章

• 浏览信息流

因此 Outbrain 素材必须满足一个核心原则：

像内容，而不像广告。

如果素材第一眼就被识别为“广告”，CTR 和后端质量都会明显下降。

二、Outbrain 广告标题制作要点

标题决定的是：用户会不会点。

1️⃣ 好标题的 3 个基本特征

• 具体：有明确对象、场景或结果

• 克制：不过度夸张、不强促销

• 承接：标题承诺，正文第一屏能回应

2️⃣ 常见有效标题结构

• 问题 / 现象型：

• 为什么越来越多人开始关注……

• 结果 / 变化型：

• 这种方法，正在改变……

• 信息 / 洞察型：

• 很多人忽略的一个事实是……

避免使用明显促销词汇，如“限时”“最低价”。

三、Outbrain 广告图片制作规范与技巧

图片决定的是：是否被注意到。

1️⃣ 图片的核心原则

• 真实感强

• 构图简单

• 信息聚焦

图片更像新闻配图，而不是电商主图。

2️⃣ 推荐图片类型

• 场景图

• 轻人物图

• 真实环境图

不建议：

• 过度修图

• 强营销设计

• 明显 Logo 占位

3️⃣ 图片与标题的关系

• 图片是“情绪提示”

• 标题是“信息承诺”

两者要相互呼应，而不是重复表达。

四、素材结构与内容承接

Outbrain 素材并不是“点完就卖”，而是：

点进来 → 阅读 → 建立信任 → 再转化。

推荐承接结构：

1. 第一屏直接回应标题

2. 用具体信息降低跳出

3. 再逐步引导下一步动作

如果第一屏无法回应标题，跳出率通常会非常高。

五、素材测试与迭代方法

1️⃣ 每组素材数量控制

• 建议 2–3 条为一组

• 避免一次性上太多素材

2️⃣ 测试变量原则

一次只测试一个变量：

• 只换标题

• 或只换图片

否则测试结果不可复用。

3️⃣ 素材淘汰逻辑

• CTR 极低：快速淘汰

• CTR 一般但行为好：保留观察

• 行为数据差：及时下线

六、Outbrain 素材制作中最常见的 6 个坑

• 标题党，承接不上

• 图片过于广告化

• 第一屏信息不足

• 素材数量过多

• 频繁改素材

• 只看 CTR，不看行为数据

这些都会导致账户不稳定。

七、总结

在 Outbrain 中：

好素材不是“卖得最狠的”，而是“最像内容的”。

当你围绕：

• 内容感

• 承接一致性

• 可持续测试

来制作素材时，Outbrain 广告才会从“偶尔有效”，
变成一个可复制、可放大的投放渠道。