在 Outbrain 投放中，很多人把效果不好归因于：

• 出价不够高

• 流量不行

• 平台不稳定

但大量实战案例证明：

Outbrain 广告能否跑出来，80% 取决于创意设计是否符合“内容推荐逻辑”。

本文将通过典型成功创意的共性拆解，而非单一行业案例，系统解析：
那些长期赚钱的 Outbrain 广告，背后到底是怎么设计出来的。

一、先明确一个前提：Outbrain 创意 ≠ 广告创意

Outbrain 属于 原生内容推荐平台，用户是在“看内容”，而不是“找广告”。

成功创意的第一原则是：

像内容，而不像广告。

这决定了它在设计上，与搜索广告、社交广告完全不同。

二、成功 Outbrain 创意的 5 个核心共性

1️⃣ 标题：解决“为什么要点”，而不是“你卖什么”

高表现标题往往具备以下特征：

• 具体而非空泛

• 描述问题或结果，而非产品

• 信息量适中，不制造强销售感

失败标题常见问题：

• 过度促销

• 抽象形容词堆砌

2️⃣ 图片：第一眼是“新闻感”，不是“广告感”

成功图片通常：

• 构图简单

• 真实感强

• 像资讯配图

而非：

• 高度修图

• 明显营销设计

Outbrain 用户对“广告感”非常敏感。

3️⃣ 创意承诺与内容高度一致

高 CTR 但失败的案例，几乎都死在这里。

成功案例共同点：

• 标题说什么，内容第一页就回应什么

• 不吊胃口、不反转

这是决定 行为数据是否健康 的关键。

4️⃣ 情绪控制：有吸引力，但不过度煽动

成功创意通常：

• 激发好奇

• 但不过分夸张

因为 Outbrain 算法会用行为数据“惩罚标题党”。

5️⃣ 可扩展性强，而不是一次性爆款

真正成功的创意：

• 能衍生多个版本

• 能长期跑

而不是：

• CTR 高一天

• 随后迅速疲劳

• 
  

三、典型成功创意结构拆解（通用模板）

一个稳定赚钱的 Outbrain 创意，通常遵循以下结构：

1. 现实问题 / 现象切入

2. 具体场景或结果描述

3. 自然引导继续阅读

而不是直接推产品或优惠。

四、为什么“抄爆款”在 Outbrain 容易失败？

很多人直接复制高 CTR 创意，结果表现却很差，原因包括：

• 行业不同

• 媒体环境不同

• 落地页承接不同

正确做法是：

学习结构和逻辑，而不是照抄文案。

五、成功创意与数据表现的关系

成功创意的数据特征通常是：

• CTR 不一定最高

• 停留时间稳定

• 跳出率可控

• 转化节奏持续

这类创意，才是 Outbrain 真正“喜欢”的素材。

六、如何从现有数据中反推创意优化方向

建议每周复盘：

• 哪类标题 CTR 稳定

• 哪类创意行为数据最好

然后围绕“稳定因子”扩展新创意，而不是每次推倒重来。

七、总结

在 Outbrain 中：

好创意的本质，是对用户阅读场景的尊重。

当你不再执着于：

• 爆 CTR

• 强刺激

而是专注于：

• 内容匹配

• 可持续数据

Outbrain 创意，才会真正成为一个可复制、可放大的增长引擎。