在 Outbrain 投放中，真正拉开新手与老手差距的，不是会不会看数据，而是看到“异常”时会不会做对动作。

很多账户亏钱，并不是因为策略本身不行，而是：

• 异常出现时反应过度

• 或者该动不动，拖到结构崩盘

本文将 Outbrain 投放中最常见的 异常信号 与 标准处理动作 一一对应，形成一张可直接照着执行的对照表。

一、使用说明（先看）

• 异常 ≠ 一天数据不好

• 必须在趋势或结构层出现，才值得处理

• 永远遵循顺序：

先判断 → 再定位 → 最后调整

二、Outbrain 常见异常信号与对应操作

三、三类“必须立刻处理”的危险信号

1️⃣ 行为数据与 CTR 同步恶化

• CTR 下降

• 跳出率上升

• 停留时间下降

➡ 说明流量质量系统性变差，应立刻介入。

2️⃣ 转化长期中断（非偶发）

• 7 天以上无转化

• 且消耗持续

➡ 必须暂停该结构，重新评估。

3️⃣ 消耗集中在极少数媒体

• 单一媒体占比过高

➡ 风险极高，应限制或排除媒体。

四、哪些异常可以“忍”？

以下情况不建议立即调整：

• 单日 CPA 偏高

• 周末 / 节假日波动

• 新创意前 24 小时不稳定

Outbrain 的核心能力之一，就是容忍短期波动，换取长期效率。

五、建立标准异常处理流程（SOP）

推荐流程：

1. 标记异常

2. 对照本表判断级别

3. 定位到媒体 / 创意 / 页面

4. 小步调整

5. 记录结果

不记录 = 白优化。

六、总结

在 Outbrain 投放中：

真正的高手，不是数据不出问题，而是问题一出现，就知道该做什么。

当你把异常反应标准化：

• 情绪就会下降

• 决策会更稳

• ROI 才能持续