在 Outbrain 投放广告时，预算管理往往比出价更容易被忽视，却更直接决定最终 ROI。

很多账户出现的问题并不是：

• 不会投

• 素材不行

而是：

钱花得太快、太集中、太失控。

本文将从 Outbrain 的预算消耗机制、阶段性预算策略、常见浪费场景、实操优化方法 四个层面，系统讲清楚：
如何在 Outbrain 中做好预算管理，让每一分钱都花在“值得的数据”上。

一、先理解 Outbrain 的预算消耗逻辑

在 Outbrain 中，预算并不是“平均花完”的，而是受到以下因素影响：

• 出价水平

• 素材 CTR

• 媒体质量与版位

• 系统对广告潜力的判断

这意味着：

预算会被系统优先推给“当前表现看起来最好”的组合。

如果你不主动管理，预算很容易被：

• 少数媒体

• 少数素材

• 短时间窗口

迅速消耗掉。

二、预算管理的 3 个核心原则

1️⃣ 预算是“节奏控制器”，不是单纯的上限

• 日预算过高 → 消耗集中、频次失控

• 日预算过低 → 系统学习受限

合理预算的作用是：

让系统在足够长的时间内，接触足够多的真实用户。

2️⃣ 预算要为“数据质量”服务，而不是“跑量焦虑”

很多广告主一看到没量，就：

• 加预算

• 提出价

结果只是更快买到低质量流量。

3️⃣ 不同阶段，预算目标完全不同

用同一套预算逻辑跑全程，是最常见的亏钱原因之一。

三、冷启动阶段的预算设置技巧

推荐做法

• 日预算设置为目标 CPA 的 3–5 倍

• 避免一开始大额投入

• 给系统至少 3–5 天学习期

不推荐做法

• 日预算过高导致首日跑完

• 频繁加减预算

冷启动阶段的预算本质是：

买数据，而不是买利润。

四、测试期的预算分配策略

1️⃣ 多系列小预算测试

• 不要把预算压在单一系列

• 用多个系列测试不同：

• 内容

• 角度

• 人群

2️⃣ 控制单素材 / 单媒体消耗上限

• 避免预算被“假高 CTR”素材吃光

• 提前发现无转化组合

3️⃣ 用“淘汰制”管理预算

• 有转化 → 留

• 长期无转化 → 停

预算要不断向“更接近转化”的组合流动。

五、稳定期的预算优化方法

1️⃣ 预算向高 ROI 系列倾斜

• 不追求平均

• 允许“强者更强”

2️⃣ 控制放量节奏

• 每次预算调整 ≤ 20%

• 给系统 24–48 小时适应

3️⃣ 再营销预算单独管理

• 再营销预算占比通常为 20–40%

• 是整体 ROI 的稳定器

六、Outbrain 中最常见的预算浪费场景

• 日预算过高，导致同一用户频繁曝光

• 新素材未经验证就给高预算

• 所有系列共享一个大预算

• 不区分冷流量与再营销

这些问题，本质都是：

预算缺乏“边界”。

七、高阶预算管理技巧

• 按国家 / 地区拆分预算

• 按转化阶段拆系列

• 结合搜索广告与再营销，看整体 ROI

• 定期做“预算复盘”，而不是只看当天数据

八、总结

Outbrain 中真正成熟的预算管理，核心在于：

让钱慢一点花，但花得更准。

如果你发现：

• 钱花得很快

• 数据却越来越差

问题往往不在平台，
而在于 预算节奏与结构失控。

当预算成为“策略工具”，
而不是“消耗上限”，
Outbrain 的 ROI 才会真正稳定下来。