Yandex 新手投放完整流程（实操版）

7小时前发布

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下面是一篇《Yandex 新手投放完整流程（从 0 到上线）》，按真实后台操作顺序整理，适合第一次做 Yandex 广告的广告主、投手或代理商培训使用，可直接照着做。

适用平台：Yandex Direct
适用地区：俄罗斯、独联体国家（RU / KZ / UA / BY 等）

一、投放前准备（必做清单）

✅ 1. 明确投放目标

先想清楚你要什么：

  • 品牌曝光（Awareness）

  • 网站访问（Traffic）

  • 表单 / 咨询（Leads）

  • 电商订单（Sales）

  • App 下载

???? 目标会决定广告类型、出价方式和优化指标。

✅ 2. 准备落地页

Yandex 对落地页要求较严格：

  • 页面可正常打开（无跳转错误）

  • 不可强制下载

  • 与广告内容高度一致

  • 有明确 CTA（按钮 / 表单）

  • HTTPS（强烈建议）

✅ 3. 安装 Yandex Metrica（强烈建议）

这是 Yandex 的数据分析 + 转化追踪工具。

作用：

  • 追踪访问、行为、转化

  • 创建再营销人群

  • 提升广告算法学习效率

???? 安装方式：

  • 复制 Metrica 代码 → 安装到网站 <head>

  • 设置 Goals（目标）：提交表单 / 点击按钮 / 下单完成页

二、注册与账户设置

✅ 4. 创建 Yandex 账号

  • 使用企业邮箱注册

  • 选择国家 & 货币（非常重要，后期不可修改）

✅ 5. 进入 Yandex Direct

路径：
https://direct.yandex.com

✅ 6. 账户基础设置

  • 填写企业信息

  • 绑定支付方式

  • 设置默认时区

三、创建广告系列（Campaign）

✅ 7. 选择广告类型（新手推荐）

广告类型适合人群
Search Ads（搜索广告）新手首选
Display Ads（展示广告）有素材经验
Smart Campaigns测试阶段

???? 强烈建议新手从“搜索广告”开始。

✅ 8. 设置 Campaign 基础信息

  • Campaign 名称

  • 投放目标（点击 / 转化）

  • 投放地区（国家 / 城市）

  • 投放语言

✅ 9. 设置预算 & 出价

  • 日预算（建议不低于 $10–20）

  • 出价方式：

    • 手动 CPC（新手可控）

    • 自动出价（有转化数据后再用）

四、定向设置（核心）

✅ 10. 关键词设置（搜索广告重点）

  • 使用 Wordstat（Yandex 关键词工具）

  • 选择高意图词（带“买”“价格”“订购”等）

  • 区分：

    • 广泛匹配

    • 短语匹配

    • 精确匹配

???? 同时一定要加 否定关键词（Negative Keywords）

✅ 11. 地域定向

  • 国家 / 省 / 城市

  • 可排除低转化地区

✅ 12. 设备 & 时间定向（初期建议宽松）

  • 设备：全开

  • 时间：全天
    ???? 等 3–5 天数据后再优化

✅ 13. 人群定向（进阶）

  • 年龄 / 性别

  • 兴趣与行为

  • 再营销（基于 Metrica）

五、广告创意制作（Ad）

✅ 14. 编写广告文案

搜索广告一般包含：

  • 标题 1

  • 标题 2

  • 描述

  • 显示 URL

???? 建议：

  • 标题包含关键词

  • 突出卖点 / 优势

  • 强 CTA（Buy / Order / Get Price）

✅ 15. 使用广告扩展（强烈建议）

  • Site links（附加链接）

  • Callouts（卖点）

  • 联系方式

  • 价格扩展（如适用）

???? 扩展能明显提高点击率。

六、转化追踪 & 再营销

✅ 16. 设置 Goals（目标）

在 Yandex Metrica 中设置：

  • 表单提交

  • 购买完成页

  • 点击 WhatsApp / 电话

✅ 17. 创建再营销人群

基于：

  • 网站访客

  • 加购未购买

  • 访问特定页面用户

???? 再营销 CPA 通常更低。

七、审核与上线

✅ 18. 广告审核

  • 通常几分钟到几小时

  • 特殊行业可能 24h+

✅ 19. 广告上线后前 72 小时做什么？

  • 不频繁改动

  • 观察：

    • 展示量

    • CTR

    • CPC

    • 转化

  • 收集否定关键词

八、优化流程（新手最重要）

???? 第 3–5 天

  • 否定无效关键词

  • 关闭 CTR 极低广告

  • 优化文案

???? 第 7–14 天

  • 根据数据做：

    • 设备出价调整

    • 时间段调整

    • 地区优化

  • 尝试自动出价

九、新手常见踩坑（一定要看）

❌ 一开始就定向太细
❌ 不加否定关键词
❌ 不装 Metrica
❌ 频繁改价
❌ 没有明确转化目标
❌ 用机器翻译写广告文案（俄语质量很重要）

十、一句话总结流程

准备 → 注册 → 创建 Campaign → 定向 & 关键词 → 广告文案 → Metrica 转化 → 上线 → 优化

十一、推荐新手起步结构（模板）

  • 1 个搜索广告 Campaign

  • 2–3 个 Ad Group

  • 每组 10–20 个关键词

  • 每组 2–3 条广告文案

  • 日预算 $20–50


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