Yandex 广告主要通过 Yandex Direct（Yandex 广告后台） 进行管理。

设备、时间、人群定向，主要集中在 Campaign（广告系列）和 Ad Group（广告组）层级 设置。

一、设备定向（Device Targeting）

 设置位置

Yandex Direct → 创建/编辑广告系列 → Campaign Settings（系列设置）

✅ 可定向的设备类型

• Desktop（桌面端）

• Mobile（移动端）

• Android

• iOS

• Tablet（平板）

你可以：

• 勾选/取消某类设备

• 或通过 出价调整（Bid Adjustment） 控制不同设备的流量占比

 出价调整方式（推荐）

在 Bid adjustments（出价调整） 中：

• 移动端 +20% / +50%

• 桌面端 -20%

• 平板端 -50% 或关闭

 适合转化主要来自手机的电商或 App 项目。

 实战建议

• 电商 & App：优先移动端

• B2B / 表单类：桌面端转化更好

• 新账户建议：先全开 → 再根据数据优化

二、时间定向（Time Targeting / Ad Schedule）

 设置位置

Campaign Settings → Ad Schedule（广告展示时间）

✅ 可设置内容

• 投放星期（周一–周日）

• 每天具体小时（0–24 点）

• 时区（非常重要）

 常见设置示例

• 电商：

• 周一–周日

• 08:00 – 23:00

• B2B / 客服转化型：

• 周一–周五

• 09:00 – 18:00

 高级玩法：时间出价调整

你可以对特定时段：

• 高转化时段 +30% 出价

• 低效时段 -50% 或关闭

 实战建议

• 前 3–5 天不要限制时间（先跑数据）

• 看报表 → 找转化高峰 → 再精细化时间投放

• 注意：Yandex 使用账户时区，不一定是目标国家本地时间

• 

三、人群定向（Audience Targeting）

Yandex 的人群定向能力很强，核心依托 Yandex Metrica（数据分析工具）。

 设置位置

Ad Group → Audience Targeting（受众定向）

1️⃣ 基础人群定向（Demographics）

可定向：

• 年龄段（18–24 / 25–34 / 35–44 / 45+）

• 性别（男 / 女）

 常用于排除无效人群或集中预算。

2️⃣ 兴趣与行为定向（Interests & Behavior）

基于 Yandex 用户行为数据：

• 购物意向

• 行业兴趣

• 搜索行为

• 网站访问行为

适合：

• 电商

• 本地服务

• App 推广

3️⃣ 再营销人群（Retargeting）

???? 需要先做什么？

必须先安装 Yandex Metrica 代码 到你的网站或 App。

可创建的人群类型：

• 网站访客

• 特定页面访客

• 加购用户

• 表单未提交用户

• 老客户

• 高价值用户

设置方法：

1. 进入 Yandex Metrica

2. 创建 Segments（用户分群）

3. 回到 Yandex Direct

4. 在广告组中选择该 Segment 作为定向人群

4️⃣ 类似人群（Look-alike / Similar Audience）

Yandex 可基于：

• 转化用户

• 高价值访客

• 老客户

自动扩展相似用户，适合放量阶段。

四、设备 × 时间 × 人群 组合策略（重点）

 推荐组合示例（电商）

 推荐组合示例（B2B）

五、常见问题（FAQ）

❓ 为什么设置了人群广告还是展示很多？

Yandex 会在定向范围内 智能扩量，不是绝对精准，建议结合：

• 出价调整

• 否定条件

• 再营销分组

❓ 人群定向 vs 关键词投放，哪个更重要？

• 搜索广告：关键词优先

• 展示广告 / 原生广告：人群优先

• 最佳方式：关键词 + 人群叠加

❓ 设备和时间一定要一开始就限制吗？

不建议。
先跑数据 → 再优化 → 再精细控制 是 Yandex 最稳定的策略。

六、一句话总结

设备定向 决定你在哪被看到
时间定向 决定你什么时候被看到
人群定向 决定你被谁看到

Yandex 的优势在于：
搜索意图强 + 数据驱动的人群扩展能力