在 Yandex Ads（Yandex.Direct）投放过程中，图片被拒审是最让广告主头疼的问题之一。

很多人遇到的情况是：

• 图片在其他平台能用，在 Yandex 却被拒

• 系统提示“违反政策”，但不给明确细节

• 反复修改仍然不过，账户风险越来越高

核心原因只有一个：

Yandex 对广告图片的审核逻辑，更偏向“真实性 + 用户保护”，而不是营销刺激。

下面整理的是 15 个在实际投放中最常见、最真实的图片拒审原因，几乎覆盖了 90% 的问题来源。

一、内容真实性与误导类（最常见）

1️⃣ 图片内容与落地页不一致

• 图片展示产品 A

• 落地页实际是产品 B 或服务页

???? 这是 图片拒审第一名原因。

2️⃣ 图片暗示不存在的功能或效果

例如：

• 软件界面展示“并不存在”的功能

• 服务效果被视觉化夸大

即使文案合规，图片也会直接被拒。

3️⃣ 使用“前后对比图”暗示效果

常见于：

• 医疗

• 健身

• 美容

⚠️ 即便没有文字说明，也极易被拒。

二、夸大承诺与收益暗示

4️⃣ 图片暗示快速致富或高收益

如：

• 大量现金

• 收益曲线暴涨

• 奢侈生活场景

Yandex 对“收益暗示”极其敏感。

5️⃣ 使用绝对化视觉表达

例如：

• “100% 成功”式图形

• 明显胜负对比

哪怕没有文字，也属于违规。

三、侵权与版权问题

6️⃣ 未授权使用品牌 Logo

• 知名品牌标识

• 第三方平台界面截图

若无法证明授权，基本必拒。

7️⃣ 使用名人或公众人物形象

即使是网络素材，只要能被识别为真人或名人，都可能被拒。

四、图片质量与设计问题

8️⃣ 图片分辨率过低或模糊

Yandex 要求图片：

• 清晰

• 可辨识

模糊图会被视为低质量广告。

9️⃣ 图片中文字过多或难以阅读

虽然没有明确比例限制，但：

• 字太多

• 太小

• 排版混乱

都会影响审核结果。

???? 图片视觉过度刺激或不适

包括：

• 恐怖

• 血腥

• 强烈不适画面

即使与产品有关，也容易被拒。

五、行业敏感内容（高风险）

1️⃣1️⃣ 医疗 / 健康类图片违规

如：

• 人体器官特写

• 病症展示

• 明显治疗效果

这是 Yandex 审核重点打击对象。

1️⃣2️⃣ 金融 / 投资类收益画面

包括：

• 账户余额截图

• 投资回报展示

???? 几乎等同于“高风险信号”。

六、误导性设计与用户体验

1️⃣3️⃣ 图片像按钮或系统弹窗

例如：

• “立即下载”样式按钮

• 模仿系统通知界面

Yandex 认为这会误导用户点击。

1️⃣4️⃣ 与广告类型不匹配

• 搜索广告用强视觉诱导图

• 服务广告用无关场景图

审核会判定“用户预期不一致”。

1️⃣5️⃣ 多语言混乱或语言不匹配

• 图片文字是英语

• 广告与页面是俄语

语言不一致也可能导致拒审。

七、图片被拒后的正确处理方式

遇到拒审，建议流程：

1. 对照拒审类型，定位问题

2. 优先修改图片，而非文案

3. 避免频繁小改反复提交

4. 高风险行业建议使用中性示意图

八、总结

Yandex 图片审核并不是针对“创意”，而是针对“误导风险”。

只要记住一句话：

图片不是用来夸张效果的，而是用来说明你“到底在卖什么”。

当你做到 真实、克制、匹配，图片通过率和整体广告质量都会明显提升。

这也是《Yandex 广告避坑大全》中，最容易被忽视、却最关键的一环。