下面给你一份 完全实操化、可直接用于投放的《移动应用在 Yandex 上的推广指南》。内容基于俄罗斯市场真实投放方法，适用于 Android / iOS 应用，尤其是工具类 App、游戏、教育、娱乐类等。

Yandex 推广 App 的渠道主要分为 3 大核心体系：

1. Search（搜索广告） → 捕获高意图用户

2. RSYA（展示联盟 / 原生广告） → 广泛覆盖、低成本安装

3. AppMetrica（官方归因 & 优化） → 精准统计与自动优化

如果你要在 Yandex 上推广 App，必须理解：
技术上依赖 AppMetrica（等同于 Firebase + AppsFlyer + Adjust）
流量上依赖 Search + RSYA 双引擎

下面我按照 “准备 → 创建 → 优化 → 规模化” 的顺序给你讲解。

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第一步：投放前准备（影响 70% 效果的关键）

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✔ 1. 绑定归因工具 — 必须用 AppMetrica

Yandex 的 App 安装优化，强依赖 AppMetrica。

要做的事：

• 创建 AppMetrica 项目

• 嵌入 SDK（Android / iOS 均可）

• 配置事件（install / registration / purchase / retention）

⭐ 没接 SDK = 只能做流量，不会自动优化安装成本。

✔ 2. 俄语素材准备（非常关键）

必须提供：

• 俄语标题（35 字以内）

• 俄语描述

• 应用截图（俄式设计风格）

• 俄语视频（可选，转化提高明显）

俄语本地化会让你安装成本直接下降 30–70%。

✔ 3. 市场适配检查（不同 App 表现差异大）

最适合在 Yandex 投放的 App 类型：

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第二步：在 Yandex Ads 创建 App 推广广告

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 广告类型：

“Продвижение мобильного приложения”（移动应用推广）

你可以推广：

• Google Play

• App Store

• APK（需要额外设置）

✔ 1. 广告结构建议

最适合 App 推广的结构：

Campaign 1 — Search（搜索）
Campaign 2 — RSYA 安装量优化（展示）
Campaign 3 — RSYA 宽泛流量（扩大规模）

搜索收精准用户 → RSYA 拉安装量。

✔ 2. 定向方式

Yandex 对 App 的定向相对简单但高效：

Search：

• 关键词（俄语）

• 竞价按点击（CPC）

RSYA：

• 兴趣定向

• 主题定向

• 人群画像（年龄/性别）

• look-alike（需要 AppMetrica）

✔ 3. 关键词选择（针对 App 市场）

示例：VPN App

• vpn скачать（下载 VPN）

• быстрый vpn（快速 VPN）

• vpn бесплатно（免费 VPN）

示例：清理工具

• очистка телефона

• оптимизация памяти

• ускоритель телефона

关键词必须宽泛 + 高量级，否则装量少。

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第三步：创意制作（决定 RSYA 成本的核心）

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最有效的 App 推广创意公式：

▶ 视觉结构

1. 左侧：清晰 APP UI（APP 特se）

2. 右侧：俄语大字标题

3. 底部：按钮 CTA（“Установить бесплатно”）

▶ 俄语 CTA（点击率最高）

• Установить бесплатно（免费下载）

• Скачать приложение（下载应用）

• Для Android / iOS

▶ 视频创意 > 图片创意

RSYA 对视频素材加权强，CPI 可降低 10–40%。

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第四步：效果优化（App 推广必做）

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✔ 1. 目标优化（最重要一步）

Yandex 支持优化：

• Install（安装）

• Event（关键事件，如注册/付费）

如果你想降低 CPI：
 用“Install”

如果你想提升真实用户质量：
 用“事件优化”（如注册）

事件优化至少需要 100+ events 才能稳定优化。

✔ 2. 活动预算建议

官方建议：

• 每组广告预算 ≥ 2000 ₽/天

• RSYA 建议 ≥ 3000 ₽/天（因为流量大）

预算太低会导致系统不给你曝光。

✔ 3. 常用优化方法

① 降低 CPI

• 增加创意数量（10+）

• 剪掉低 CTR 素材

• 用视频广告

• 关键词从精准扩展到宽泛

② 提高留存/注册

• 用“事件优化”取代 Install 优化

• 上传 Look-alike（AppMetrica 功能）

③ 提高规模（放量）

• 关闭关键词限制（RSYA）

• 使用广泛定向

• 提高日预算并拉开出价区间

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第五步：你的 App 会在 Yandex 获得什么流量？

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✔ 搜索流量（高质量 intent）

“找 VPN / 找清理工具 / 找学习 App”的用户

✔ RSYA 联盟流量（广覆盖）

覆盖：

• Yandex 新闻

• Yandex 天气

• Yandex 邮箱

• 大量俄罗斯媒体网站

• 游戏广告位

• 移动 App 广告位

CPI 低、量大。

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⭐ 总结：移动应用在 Yandex 推广的正确方式

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最终效果你能做到：

• CPI：10₽–40₽（工具类）

• CPI：20₽–60₽（轻游戏）

• CPI：40₽–100₽（教育/内容类）