Snapchat 是全球领先的多媒体社交平台之一，主打即时沟通、年轻化文化和沉浸式 AR 体验。其广告平台 —— Snapchat Ads Manager，为广告主提供从品牌曝光到电商转化的全链路营销能力，特别在 13–34 岁年轻人、AR 营销、电商试穿场景 中具有显著优势。

一、Snapchat 平台概况

1. 全球规模

• 全球用户：超过 4 亿+ 月活跃用户

• 使用时长高：用户每日打开 App 多次

• 高度年轻化：70% 以上用户为 13–34 岁

• 核心市场：北美、欧洲、中东（GCC）、澳洲

Snapchat 在年轻人群中极具粘性，被认为是 “真实朋友沟通” 的主要渠道。

二、Snapchat 广告平台的优势

1. 年轻用户高度聚集（Z 世代阵地）

Snapchat 是北美 & 欧洲年轻人使用率最高的应用之一，是品牌触达年轻市场的关键平台。

2. AR 技术全球领先

Snapchat 的 AR 技术（Lenses）是行业第一，被广泛应用于：

• 试妆、试衣、试眼镜

• 虚拟穿戴、美颜滤镜

• 互动式品牌体验

AR 广告不仅体验独特，还能显著提升转化率。

3. 广告体验自然、不打扰

广告多以 竖屏视频 和 故事内容 的方式融入平台，不破坏用户体验，适合品牌长期曝光。

4. 对电商友好（Collection & Dynamic Ads）

Snapchat 在电商领域逐年增长，支持：

• 智能电商广告（Dynamic Ads）

• 商品目录同步（Catalog）

• 上滑直达落地页（Swipe Up）

适合跨境电商、DTC 品牌、快时尚等行业。

三、Snapchat 广告产品介绍

1. Snap Ads（全屏视频广告）

常见的 5–10 秒短视频广告，可上滑跳转到网站或落地页。

2. Story Ads（故事广告）

以“故事合集”的形式出现，曝光自然、用户接受度高。

3. Collection Ads（商品合集）

适合电商品牌，可展示多件产品卡片，提高转化率。

4. Dynamic Ads（动态广告）

根据购物行为和目录自动生成广告，实现自动化电商投放。

5. AR Lens Ads（AR 滤镜广告）

Snapchat 最具特se的广告形式，支持试妆试穿互动体验。

6. Commercials（不可跳过广告）

适合品牌打造强记忆曝光。

四、Snapchat 广告支持的营销目标

Snapchat Ads Manager 提供多种投放目标，涵盖全链路营销，包括：

上层目标（Brand Awareness）

• Reach（触达）

• Video Views（视频观看）

中层目标（Consideration）

• Traffic（网站访问）

• Engagement（互动）

• App Install（应用下载）

下层目标（Conversions / Sales）

• Website Conversions（网站转化）

• Catalog Sales（电商销售）

电商 & App 行业适配度强。

五、Snapchat 的核心受众特征

1. 强调真实关系

Snapchat 用户多以真实好友互动，不像 TikTok 或 Instagram 那样偏公共内容。

2. 重视觉、重创意

用户高度依赖镜头、滤镜、AR 等视觉工具。

3. 年轻、高消费力

Snapchat 的核心用户群体是具有潮流消费能力的年轻人，非常适合：

• 美妆

• 服装

• 珠宝配饰

• 快消

• 潮品

六、广告投放后台功能亮点（Ads Manager）

Snapchat Ads Manager 可完成以下任务：

• 广告创建与编辑

• 定向设置（地域 / 兴趣 / 年龄 / 设备）

• 受众管理（自定义 / 类似受众）

• 报表分析（实时数据）

• 像素管理与事件跟踪

• 商品目录同步（Catalog）

• 多业务账户权限管理（Business Manager）

界面简洁、易上手，适合新手和专业团队。

七、Snapchat 适合哪些广告主？

Snapchat 是以下品牌的“高价值阵地”：

同时，Snapchat 在 中东市场（沙特/阿联酋） 的广告表现非常亮眼。

八、Snapchat 广告的核心价值总结

✔ 年轻用户：触达最难触达的 Z 世代
✔ AR 领先：行业第一的 AR 互动广告
✔ 电商友好：低成本展示 + 高视觉吸引
✔ 全球覆盖：北美/欧洲/中东高消费市场
✔ 转化能力强：上滑动作（Swipe Up）天然促进转化