Snapchat 广告生态有其独特的术语体系，充分理解这些概念，能帮助广告主更好地搭建结构、优化投放，提高 ROAS。本指南将按模块进行解析。

一、广告结构相关术语

1. Ad Account（广告账户）

用于管理预算、广告系列、账单与权限，是投放的基本单元。

2. Campaign（广告系列）

最高层级，决定广告目标。例如：

• Awareness（品牌曝光）

• Traffic（流量）

• App Install（应用安装）

• Catalog Sales（商品销售）

3. Ad Set（广告组）

控制定向、预算、投放时间、版位、竞价等设置。

4. Ad（广告）

最终给用户展示的素材，包括视频、图片、AR Lens 广告等。

二、投放目标 & 广告类型术语

1. Objective（投放目标）

Snapchat 广告的目的，例如：

• Engagement（互动）

• Website Conversions（网站转化）

• App Installs（应用安装）

• Catalog Sales（电商销售）

2. Snap Ads

Snapchat 最常见的全屏竖屏视频广告。

3. Story Ads

出现在 Discover（探索）页面的多图故事式广告。

4. Collection Ads

电商常用，可展示多个商品卡片。

5. Dynamic Ads（动态广告）

根据购物目录自动生成广告，用于电商重定向。

6. AR Lens Ads（AR 滤镜广告）

Snapchat 核心优势，用 AR 试穿 / 试妆 / 互动来提升转化。

7. Commercials（品牌插播广告）

不可跳过 6 秒的视频广告，多用于品牌投放。

三、定向相关术语

1. Audience（受众）

广告要展示给的用户群体。

2. Lookalike Audience（类似受众）

根据已有用户构建相似人群，提高转化效果。

3. Custom Audience（自定义受众）

广告主上传用户数据（Email/手机/网站访客）创建的受众。

4. Demographics（人口定向）

包括年龄、性别、位置、语言等。

5. Interests & Behaviors（兴趣与行为定向）

根据用户偏好推送广告。

6. Device Targeting（设备定向）

安卓 / iOS / 手机型号等。

四、竞价与预算相关术语

1. Bid（出价）

广告主愿意为目标行为支付的价格。

2. Auto-Bid（自动出价）

系统自动调整出价以最大化结果（默认推荐）。

3. Target CPI / CPA

预设的每次安装成本（CPI）或每次转化成本（CPA）。

4. Daily Spend（每日预算）

广告组每天可以消耗的最大金额。

5. Lifetime Spend（总预算）

广告系列整个周期的预算上限。

五、广告版位相关术语

1. Snap Publisher（广告编辑器）

可直接在后台制作视频、图片广告。

2. Placement（广告版位）

常见版位：

• Snapchat Camera

• Friends Story

• Discover / Spotlight

• Publisher Content

3. Automatic Placement（自动版位）

系统自动选择最佳版位。

六、像素与事件（电商必知）

1. Snap Pixel（像素代码）

用于追踪网站用户行为，类似 Meta Pixel。

2. Pixel Event（像素事件）

常用事件包括：

• PAGE_VIEW（浏览）

• VIEW_CONTENT（查看内容）

• ADD_TO_CART（加入购物车）

• INITIATE_CHECKOUT（结账）

• PURCHASE（购买）

3. Conversion API（CAPI）

服务器端数据回传，提高数据准确性。

4. Pixel Helper（像素助手）

用于检测像素是否正确安装。

七、电商投放常见术语

1. Product Catalog（商品目录）

电商投放所需的商品 feed（图片、价格、库存）。

2. Product Set（商品集）

从 Catalog 中筛选出的某一类商品。

3. Dynamic Product Ads（动态商品广告）

系统自动拉取商品信息生成广告。

4. Attribution Window（归因窗口）

常见归因：

• 1-day View（1 天查看）

• 7-day Click（7 天点击）

5. ROAS（广告回报率）

Revenue / Spend
是电商最核心指标。

八、投放效果指标（Metrics）

1. Impression（展示次数）

广告被看见的次数。

2. Reach（触达）

看到广告的独立用户数量。

3. Swipe Up（上滑）

用户上滑视频以访问落地页，是 Snapchat 的核心交互方式。

4. CTR（点击率）

Swipe Up ÷ Impression。

5. CPI（每次安装成本）

常用于 App Install Campaign。

6. CPA（每次转化成本）

电商常用指标。

7. CPM（千次展示成本）

广告投放成本基础衡量指标。

8. Pixel Purchase（像素购买）

通过像素记录的订单量。

九、账户安全与权限相关术语

1. Business Manager（商业管理平台）

用于管理广告账户、权限、团队成员。

2. Roles（角se权限）

常见权限：

• Admin（管理员）

• Member（成员）

• Analyst（分析）

3. Two-Factor Authentication（双重验证）

开启后可提升账户安全性。

十、审核与政策相关术语

1. Ad Review（广告审核）

Snapchat 审核广告素材是否符合政策。

2. Rejection Reason（拒审原因）

常见如：

• Misleading content（误导性内容）

• Inappropriate imagery（不当图片）

• Restricted product（受限产品）

3. Privacy Compliance（隐私合规）

涉及 CCPA / GDPR / 数据采集规则。