Snapchat 账户健康度评估表

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Snapchat 账户健康度评估表（可打印 / 可表格化）

分别从 结构、素材、受众、信号、落地页、数据表现、稳定性 7 大维度进行评分。
每项评分 1–5 分（1 = 非常差，5 = 表现优秀）。
总分满分 35 分。

评分规则（重要）

  • 30–35 分：账户非常健康，可扩量

  • 24–29 分：账户健康，但需优化某些环节

  • 18–23 分：账户较不稳定，需要立即优化

  • ≤ 17 分：账户不健康，需进行全面排查与修复

一、广告结构健康度（1–5 分）

检查项描述评分
广告组数量是否合理不过度拆分、结构清晰（3–6 组最佳）☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
预算分配合理性无大幅波动，增减不超过 30%☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
学习期状态80% 广告组处于稳定状态☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
受众范围是否过窄受众 > 200K 且无重叠☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
出价/优化目标是否合理使用正确优化事件，未误触设置☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

结构健康度得分：____ / 25（取 5 项）

二、素材健康度（最重要项）

检查项描述评分
素材数量充足每广告组至少 3–5 个素材☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
素材无疲劳迹象CTR 稳定，无连续下降☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
素材类型多样化有 UGC、真人、产品、口播组合☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
素材通过审核且无受限无“Limited Delivery”提示☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
周期性更新每 5–7 天更新一次☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

素材健康度得分：____ / 25（取 5 项）

三、受众健康度

检查项描述评分
受众规模适中不过窄、不超限（200K–20M）☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
无高重叠受众不互相抢量☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
定位逻辑合理Lookalike / Interests 匹配产品☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
地域设置无误未过度限定语言/地域☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
扩量策略执行良好有使用 broad/LLA 等策略☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

受众健康度得分：____ / 25

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四、信号健康度（Pixel / SDK / MMP）

检查项描述评分
像素正常工作Purchase/Add to Cart/Install 正常触发☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
回传无延迟无数据延迟、丢失☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
优化事件配置正确无误选优化事件（如误选 Page View）☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
SDK/MMP 运行正常Adjust/Appsflyer 正常回传☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
近期无开发改动页面未更新或脚本未被覆盖☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

信号健康度得分：____ / 25

五、落地页健康度

检查项描述评分
打开速度快加载不超过 3 秒☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
跳转正确链接无错误、无多余跳转层☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
页面内容一致性与广告创意一致，无误导☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
转化流程正常无支付错误、按钮可点击☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
页面无重大改动无突然替换标题/价格/关键内容☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

落地页健康度得分：____ / 25

六、数据表现健康度（关键指标）

检查项描述评分
CPM 稳定无大幅上升（< 20% 波动）☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
CTR 稳定无连续下降（2–3 天）☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
CVR 稳定无明显断崖式下降☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
CPA 成本可控在目标值范围 ± 15% 内☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
ROAS/ROI 健康稳定增长或稳定持平☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

数据表现健康度得分：____ / 25

七、投放稳定性（防止突然掉量的重要指标）

检查项描述评分
预算调整节奏稳定无频繁调整☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
素材更换节奏合理不频繁大量替换素材☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
受众调整稳定未频繁修改条件☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
不支出率低广告不支出的情况极少☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5
学习期稳定多数广告保持稳定状态☐1 ☐2 ☐3 ☐4 ☐5

投放稳定性得分：____ / 25

八、最终健康度评分（总分 35 分）

维度得分
广告结构健康度____ / 5
素材健康度____ / 5
受众健康度____ / 5
信号健康度____ / 5
落地页健康度____ / 5
数据表现健康度____ / 5
投放稳定性____ / 5

九、健康度总评

总分：____ / 35

✔ 30–35 分：账户非常健康，可放量
✔ 24–29 分：健康，可优化局部
✔ 18–23 分：不稳定，需要立即调整
✔ ≤ 17 分：账户不健康，需全面排查（信号/素材/结构重点看）

十、附赠：如何使用这份评估表？

1）用于每日巡检（5 分钟）

  • 重点检查：素材 / 信号 / 数据

  • 定期记录得分趋势

2）用于周会复盘

  • 每周记录一次总分

  • 找出下降的维度

  • 给出对应优化动作

3）用于跨团队协作（产品、开发、创意）

  • 信号低分 → 通知开发

  • 素材低分 → 通知创意

  • 落地页低分 → 通知产品/UI

4）用于投放扩量决策

  • 总分 ≥ 30 → 可进入扩量阶段

  • 总分 < 25 → 先修复再扩量


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