Snapchat 是全球最具 AR 创意能力的社交平台之一，其滤镜（Filters）与 AR 镜头（Lens）已成为广告主提升点击率、用户参与度与品牌好感的重要工具。对于希望在年轻用户群体中获得突破曝光的品牌而言，善用 Snapchat 的特se功能能够大幅提升广告转化效率。

一、为什么 Snapchat 的 AR 与滤镜广告效果更强？

1. 用户天然喜欢互动内容

Snapchat 用户每天使用 AR 滤镜次数超过 60 亿次，本身对滤镜有高频需求。

2. 年轻用户占主导

Snapchat 在 13–29 岁群体中渗透率极高，是最容易触达 Gen Z 的广告场景。

3. 沉浸式体验增强购买意愿

AR 让用户“试用产品”、体验品牌故事，心理投入度比传统广告高数倍。

4. 内容可分享、传播快

用户会将滤镜分享到 Stories 或发送给好友，实现自然扩散及二次曝光。

二、Snapchat 可用于广告的特se功能

2.1 AR Lens（增强现实镜头）

这是 Snapchat 最具商业价值的广告形式之一。

可用于：

• 美妆试妆（口红、粉底、眼影）

• 虚拟试戴（眼镜、首饰）

• 虚拟试穿（服装、鞋子、帽子）

• 3D 产品展示（手机、家电、汽车）

• 互动游戏式广告

AR Lens 的广告点击率与停留时长均远高于普通视频广告。

2.2 Filters（滤镜）

相比 AR，滤镜依赖更少技术成本，但传播力强。

适合：

• 节日营销（圣诞、万圣节、黑五）

• 店铺/品牌活动（限时促销、开业推广）

• 地域推广（线下活动、商场、音乐节）

• 简单视觉营销（Logo、主题se、口号等）

滤镜通常国内外品牌用来提升 品牌曝光 + 线下到店率。

2.3 Sponsored Lenses + Story Ads 组合（最强广告组合）

将 AR 与 Story 广告串联，可以快速扩散并拉回流量：

• Story Ads → 高触达

• AR Lens → 高互动

• 贴纸、滤镜 → 自然传播

• CTA 落地页 → 提升转化

组合广告能显著提升 ROAS 和 CTR。

三、利用 Snapchat 滤镜与 AR 提升广告效果的策略

3.1 打造沉浸式 AR 产品体验

最有效的方式是让用户“自己试玩产品”。

示例：

• 化妆品品牌：用户通过 Lens 试不同se号

• 家具品牌：将家具“放在用户房间中”

• 时尚品牌：试穿最新系列

• 汽车品牌：展示 3D 车模，让用户改变颜se、打开车门等

好处：

• 用户体验越深，转化越高

• 减少决策成本

3.2 使用滤镜制造“全民参与”的传播事件

滤镜适合病毒式扩散。

玩法建议：

• 节日主题滤镜（新年、情人节、黑五）

• 联合明星/网红打造品牌滤镜

• 利用 Snap Map 做“地理限时滤镜”

• 用滤镜做“换头、变装”类的趣味玩法

越轻量、越好玩、越容易分享 → 效果越强。

3.3 Lens Challenge（挑战赛）提高参与度

Snapchat 官方支持“挑战赛玩法”，非常适合品牌发起互动。

比如：

• 化妆品牌发布 #MyMakeupLook 挑战

• 快消品牌发起 3 秒舞蹈挑战

• 服装品牌发起“今日穿搭”挑战

高参与内容会被推荐至 Discover 区，提高自然曝光。

3.4 设计 Story + AR 连动的广告漏斗

最佳广告路径如下：

1. Story 15 秒短视频引发兴趣

2. 引导用户点击进入 AR Lens

3. 用户试玩产品

4. 贴上滤镜分享到 Story

5. 其他用户看到、点击、再参与

6. 转化到产品落地页（Shop 或官网）

这是目前 Snapchat 广告投放效果最稳定的组合方案。

3.5 使用“镜头奖励机制”提高留存与转化

可以设置 “解锁式滤镜、限时滤镜、隐藏滤镜” 提升用户重复互动。

例如：

• 完成任务才能看到下级滤镜

• 限时 24 小时滤镜促进 FOMO（害怕错过）

• 连续 3 天使用过滤器解锁专属折扣码

体验越深入，购买意愿越强。

四、不同类型品牌的 Snapchat AR/滤镜广告玩法

4.1 美妆品牌

• 口红试se AR

• 眼影、腮红试妆

• 整体妆容滤镜

• 美妆“变身”挑战赛

效果数据普遍表现为：CTR 增长 2–4 倍。

4.2 时尚服饰品牌

• 虚拟试衣、虚拟试鞋

• 快闪滤镜（限时上新）

• 节日穿搭滤镜

适合与折扣活动结合，提升购买率。

4.3 电子产品 / 家电 / 手机品牌

• 3D 产品展示

• 可互动演示（旋转、变se）

• 功能展示（镜头切换、屏幕动画）

AR 能让用户更“直观地感受科技感”。

4.4 餐饮与快消品牌

• 有趣的主题脸部滤镜

• 限时活动滤镜（新品上市）

• 换头、表情类滤镜带动病毒传播

适合通过 Story 增加曝光。

五、Snapchat AR 与滤镜广告的效果优化建议

✔ 保持内容简单、轻量、易拍摄

Snapchat 的内容不复杂，越轻松越容易被使用。

✔ 设计可分享的元素

如：好玩、可截图、适合发 Story。

✔ 加强 CTA（行动按钮）

例如：

• “试用新品”

• “立即购买”

• “点我兑换折扣码”

✔ 适配手机竖屏，全屏沉浸式体验

Snapchat 用户几乎都用竖屏拍摄。

✔ 让 Lens 有“彩蛋体验”

用户会因为好奇而不断重复使用。

六、总结：AR + 滤镜 = Snapchat 广告效果的关键

在 Snapchat 上，广告效果的提升主要来自两个因素：

① 让用户亲自体验（AR）
② 让用户愿意分享（滤镜）

因此最有效的广告策略是：

“AR 沉浸体验 + 简单好玩的滤镜 + Story传播 + 强 CTA 转化。”

这种路径能最大化曝光、参与、分享与转化，也是跨境品牌、快消品牌、美妆品牌等在 Snapchat 上快速增长的核心方法。