做跨境电商、品牌出海、产品包装或出版类商品，最容易遇到的基本问题之一就是：

UPC、EAN、ISBN、ISSN 到底分别是什么？有什么区别？哪些平台必须用哪个？会不会用错？

如果条码使用错误，会导致：

• Listing 上架失败

• FBA 仓拒收

• 图书类产品审核不通过

• 商品被判定为“非正规条码”

• 平台验证失败导致下架

这篇文章一次性帮你搞懂所有差异与规则，并附带清晰的跨境使用指南。

一、四种编码的核心区别总览

一句话概括：

• UPC/EAN = 普通商品条码（跨境电商必须）

• ISBN = 图书用条码

• ISSN = 杂志、期刊条码

二、UPC 与 EAN 的区别（跨境卖家重点）

UPC 和 EAN 都是 GS1 旗下的商品识别码，是全球通用的商品身份证。

1. UPC（适用于美国/加拿大）

• 12 位数字

• 北美超市几乎全部使用 UPC

• 亚马逊北美站最常见

示例：
012345678905

2. EAN（适用于欧洲、亚洲、澳洲）

• 13 位数字

• 欧洲、中国、日本等地区默认使用 EAN

• 亚马逊欧洲站、Shopee、Lazada 等主要用 EAN

示例：
1234567890123

跨境卖家一句话指南：

• 做美国市场 → 用 UPC

• 做欧洲、日本、东南亚 → 用 EAN

• 两者都可以从 GS1 获得，只是位数不同

三、ISBN 是什么？为什么只有书籍能用？

ISBN（国际标准书号）是全球书籍专用的唯一识别码。

• 由各国 ISBN 中心管理，不属于 GS1

• 专用于 书籍出版

• 图书封面必须使用 ISBN

• 10 位 或 13 位（目前主流为 13 位）

示例：
978-7-123-45678-1

哪些产品必须用 ISBN？

• 纸质书

• 图文书

• 教材

• 儿童读物

• 小说

• 任何正式出版物

不能用 ISBN 的产品：

• 电子产品

• 杂志

• 画册（未出版）

• 任何非出版类物品

ISBN 不能用于亚马逊一般商品！

四、ISSN 是什么？期刊类唯一专用编号

ISSN（国际标准连续出版物号）是杂志、期刊、报纸、系列丛刊专用编号。

• 共 8 位

• 不属于 GS1

• 用于连载出版物、长期发行物

示例：
1234-567X

适用范围：

• 杂志

• 期刊（科学期刊、行业期刊）

• 报纸

• 定期出版的连续读物

ISSN 与 ISBN 的区别：

五、跨境电商平台条码要求（最实用部分）

1. 亚马逊（Amazon）

• 一般商品：UPC/EAN（必须来自 GS1）

• 图书：ISBN（必需）

• 期刊、杂志：ISSN

• 未出版类画册 → 必须使用 UPC/EAN，不能用 ISBN

2. eBay

• 一般商品：UPC/EAN

• 图书：ISBN

• 期刊：ISSN

3. 沃尔玛（Walmart）

• 只接受 GS1 官方 UPC/EAN

• 图书用 ISBN

4. Shopee / Lazada / Temu / SHEIN

• 普通商品：EAN（最常用）

• 北美区：UPC

• 图书类不强制 ISBN，但正规出版物仍需使用 ISBN 标识

5. TikTok Shop

• 普通商品 → UPC/EAN

• 需与平台类目匹配

六、四种编码是否可以互相替代？（重点）

ISBN、ISSN 不能替代 UPC/EAN 用于一般商品上架。

七、如何选择你应该使用哪种条码？（使用情景指南）

???? 如果你做跨境电商卖家（大多数人）

➡ 使用 UPC/EAN

???? 如果你是书籍出版商

➡ 使用 ISBN

???? 如果你运营杂志、期刊

➡ 使用 ISSN（整刊）＋ UPC/EAN（某一期单独销售）

???? 如果你在亚马逊做书籍

➡ 必须 ISBN
➡ 如果是自出版（KDP），系统自动分配 ISBN

???? 如果你是工厂或品牌方

➡ 使用 GS1 官方 UPC/EAN，避免 Listing 封禁

八、跨境卖家最常见的条码踩坑（请务必避免）

❌ 1. 用便宜“非 GS1”条码（淘宝条码/假 UPC）

后果：

• 亚马逊验证失败

• Listing 被删除

• 品牌审核失败

❌ 2. 不同产品使用同一个 UPC/EAN

会造成：

• 仓库混淆

• Listing 合并错误

• FBA 拒收

❌ 3. ISBN 错用于商品

平台认定违规 → 直接禁止上架。

❌ 4. 条码与品牌不一致

亚马逊严格验证 GS1 所属企业名称。

❌ 5. 多国站点混用错误条码

• 欧洲站必须 EAN

• 美国站必须 UPC

• ISBN/ISSN 除出版物外一律不能用

九、总结：如何不踩坑选择正确条码？

一句话口诀：

• UPC/EAN = 普通商品

• ISBN = 书籍

• ISSN = 期刊/杂志

跨境卖家的核心建议：

• 只用 GS1 官方条码

• 美国市场用 UPC，其他用 EAN

• 出版类产品用 ISBN/ISSN，不能混用

• 避免廉价“假条码”，否则 Listing 全部封禁