随着跨境电商平台对“品牌合规、条码合法”要求不断提升，GS1 条码证书已经成为亚马逊、沃尔玛、Temu、SHEIN 等平台审核品牌和商品的核心资质之一。

无论你是工厂、品牌方还是跨境卖家，都必须了解 GS1 的申请规则、证书内容以及如何正确使用条码，否则可能面临商品下架、品牌审核失败、Listing 被封等风险。

本文将用最通俗、最完整的方式解释：

• GS1 是什么

• 为什么跨境电商必须使用 GS1

• 申请流程与费用

• GS1 证书长什么样

• 如何生成 UPC/EAN 条码

• 跨境平台如何验证

• 常见踩坑问题

一、GS1 是什么？为什么它是条码的唯一官方来源？

GS1（全球统一标识系统）是全球唯一官方商品编码管理机构，业务遍布：

• 114 个成员组织

• 覆盖 150 多个国家

• 包含国际条码（EAN/UPC）、物流码、序列码等

拿到 GS1 编码＝获得国际官方商品身份编号。

跨境电商必须用 GS1 的原因：

1. 亚马逊从 2022 年开始严格执行 GS1 验真规则

2. 沃尔玛、eBay、京东、天猫国际、Shopee 等平台均要求 合法条码

3. 扫码系统会自动识别是否来自 GS1 官方

使用非 GS1 条码＝违规条码 → Listing 封禁、品牌审核失败。

二、GS1 证书有什么用？（跨境卖家的核心价值）

（1）用于品牌备案

亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop 进行品牌注册时，都需要上传：

• GS1 证书

• 公司主体信息

• 条码与品牌对应关系

没有 GS1，品牌审核基本通不过。

（2）用于商品上架 & 生成 Listing

你需要用 GS1 编码生成：

• UPC（美国）

• EAN（欧洲）

• JAN（日本）

这些都是商品上架的唯一合法条码。

（3）用于用作供应链识别

包括：

• 仓库识别

• 包装识别

• 渠道识别

• 全球供应链跟踪

（4）防跟卖、防侵权

正规 GS1 编码 = 商品独立身份
可用于：

• 平台维权

• 防假冒伪劣

• 防 Listing 被强制合并

三、GS1 证书长什么样？（内容组成说明）

典型 GS1 证书包含：

• 企业名称（必须与营业执照一致）

• 公司地址

• 会员编号（前缀 code prefix）

• 公司前缀长度（决定可生成条码数量）

• 生效日期

• 官方公章

注意：非 GS1 官网的“条码证书”一律是假证，不被平台认可。

四、GS1 编码怎么申请？（中国企业两种方式）

中国主体一般有两种申请方式：

方式一：GS1 中国（中国物品编码中心）申请

官网：gs1cn.org

所需资料：

• 企业营业执照

• 法人信息

• 公司基本资料

• 品类信息（可选）

审核时间： 3–7 个工作日

获取证书时间： 审核通过后立即生成

方式二：申请美国 GS1（更适合跨境卖家）

官网：gs1us.org

优势：

• 更容易用于亚马逊北美站

• 系统验证更快

• 费用较低

• 企业信息显示为“美国条码前缀”，更易通过品牌审核

缺点：

• 企业需要美国实体地址（可用公司海外地址/代理）

五、GS1 费用（2025 最新标准）

中国 GS1（会员制）

收费结构包含：

美国 GS1（一次性 & 年费低）

六、GS1 条码如何使用？（UPC/EAN 生成与绑定）

拿到 GS1 前缀后，你可以生成：

• UPC（12 位）美国专用

• EAN（13 位）欧盟、东南亚、澳大利亚使用

生成步骤：

1. 登录 GS1 账号

2. 进入“条码管理”

3. 输入产品名称、品牌、规格

4. 系统自动生成条码

5. 下载条码（AI/PDF/PNG）

6. 上传到跨境平台（Amazon、eBay、沃尔玛等）

七、跨境电商平台如何验证你的 GS1？

平台会自动检查：

• 是否 GS1 正式前缀

• 是否对应你的企业名称

• 是否重复使用

• 是否被其他品牌使用

重点：必须是注册企业名称，而不是个人。

八、GS1 证书常见问题与卖家必避坑

❌ 1. 购买第三方假条码

例如：

• 淘宝条码

• 某些海外代购条码

• 便宜 UPC 券码

结果：

• Listing 被删除

• 品牌备案失败

• 被平台判定违规

❌ 2. 一个条码绑定多个产品

违反规则，会被平台查到。

❌ 3. 使用非自己企业名的条码

平台会自动比对公司名称，名称不一致 → 审核失败。

❌ 4. 未按时续费导致条码失效

GS1 年费未缴纳会导致：

• 所有条码失效

• Amazon 将下架所有相关 Listing

❌ 5. 条码与产品规格不一致

导致：

• 退货率飙升

• 仓库拒收

• 亚马逊标记为“listing mis-match”

九、GS1 适用卖家（谁必须申请？）

强烈建议以下卖家必须办理：

• 工厂型卖家

• 品牌卖家

• 多店铺卖家

• 想长期做亚马逊/沃尔玛的卖家

• 做线下超市渠道

• 做品牌备案

可不用申请（短期需求）：

• 小量测试产品

• 只针对市场验证阶段

• 使用平台内置编码（如亚马逊 GTIN 免除）

十、总结：GS1 是跨境电商的核心“身份标识”

做品牌 → 必须有 GS1
做亚马逊 → 必须有 GS1
做沃尔玛 → 必须有 GS1
做正规供应链 → 必须有 GS1

如果你想建立长期品牌、避免平台风险、保证 Listing 安全，GS1 是绝对绕不开的关键资产。