在 Facebook（Meta）广告生态中，广告主最关心的问题之一，就是 如何确保广告花费可控、风险可管理。为了提升广告账户的安全性与风控能力，Meta 为企业广告账户推出了 动态花费上限（Dynamic Spend Limit），简称 DSL。

本文将详细介绍 DSL 的定义、触发机制、作用场景以及最佳实践，帮助广告主更好地理解并使用这一功能。

一、什么是动态花费上限（DSL）？

DSL（Dynamic Spend Limit）= Facebook 根据系统风控与账户状况自动生成的临时广告花费上限。

不同于广告账户或广告系列中由用户自行设置的 手动花费上限（Spend Limit），DSL 完全由 Meta 的风险模型自动控制，广告主无法手动关闭或调整。

它常表现为：

• 明明没有设定限额，却无法继续投放广告

• 在广告管理工具中收到 “Your spending limit has been reached” 之类的提示

• 账户在某一段时间内受到临时限额限制

• 支出达到某个金额后强制停止投放

二、DSL 存在的目的是什么？

Meta 为企业广告账户引入 DSL，主要基于以下几个目标：

1. 防止异常花费风险

当系统检测到以下信号时，可能触发 DSL：

• 异常的投放行为

• 短期花费增长过快

• 异常流量或可疑 IP

• 广告账户权限突然变动

• 新支付方式存在风险

DSL 会自动限制广告支出，避免因为账户被盗、异常投放等造成大额损失。

2. 保护支付安全

当 Meta 认为支付方式有潜在风险，例如：

• 卡片验证失败

• 异国支付异常

• 同一支付方式重复绑定多个账户

• 跨区域广告账户使用同一支付方式

都可能触发 DSL。

3. 帮助新广告账户建立信用

对于新建账户，系统会根据支付表现与投放质量逐步提升花费上限。

三、DSL 如何触发？

常见触发条件包括但不限于：

1. 账户新建期

新账户在最初 1～4 周通常会遭遇 DSL，系统会根据稳定性逐步放开。

2. 花费增长过快

例如：

• 单日花费突然从 $100 增长到 $2000

• 长期无投放后突然大量启动广告

• 大规模预算突增

3. 支付方式相关问题

• 卡片拒付

• 卡片更换频繁

• 大额支出被银行风控拦截

• 同一张卡绑定多个账号

4. 风险因素累积

• 违规广告比例高

• 异地登录频繁

• 账户权限混乱或多人员操作

系统会根据总风险评分动态决定 DSL 的高低。

四、如何查看自己是否被 DSL 限制？

你可以在 广告账户结算设置 或 Business Manager 通知中心 查看相关提示，如：

• “Your account has reached its dynamic spend limit”

• “Your ad account is temporarily restricted from spending more”

• “Increase in spending temporarily blocked due to security concerns”

部分广告账户可能没有明确提示，但表现为预算不会再被放大、广告突然停止投放。

五、如果遇到 DSL，应该怎么办？

DSL 属于自动风控机制，不能直接手动关闭，但可以通过以下方法“加速恢复”：

（1）确保支付方式稳定有效

包括：

• 确认信用卡可用

• 确认没有近期拒付

• 使用与企业所在地相符的支付方式

• 避免频繁更换付款方式

（2）保持平稳的投放节奏

• 避免预算暴增

• 避免一次性启动大量广告

• 避免在短期内从 0 花费跳到高预算

• 分阶段缓慢放大预算（每次不超过 20–30%）

（3）提升账户信任度

• 使用正式的企业 BM，而不是个人 BM

• 使用企业邮箱添加权限

• 完成 BM 认证

• 减少违规广告

系统会根据长期表现自动提高 DSL 阈值。

（4）联系 Meta 支持

如果你确认：

• 账户正常

• 支付稳定

• 没有违规

但仍持续受到 DSL 限制，可以通过 Meta Support 请求人工审核。

六、DSL 与其他限额的区别

七、总结

Facebook 动态花费上限（DSL）是一个保护广告主和平台安全的自动风控机制。
它不是错误，也不是处罚，而是系统在风险不明时为保障资金安全采取的限额策略。

解决方式总结如下：

1. 保持支付方式稳定

2. 避免预算暴涨

3. 保持广告质量和账户行为正常

4. 使用企业级 BM 并完成验证

5. 必要时联系 Meta 支持人工审核

只要账户长期保持健康状态，DSL 会自然逐步放宽直至消失。