Google Ads 是全球最受欢迎的数字广告平台之一，它为各种规模的企业提供了精准的广告投放工具，帮助商家在 Google 搜索结果页、YouTube、Gmail 等地方展示广告，从而增加品牌曝光、提升销售量和客户互动。

其中，Google Ads 的“广告赠金”（Ad Credits）作为一种优惠措施，可以帮助新用户和老用户节省广告支出，使他们能更好地体验广告投放的效果。在这篇文章中，我们将详细介绍 Google Ads 的基础认知以及如何通过广告赠金来优化广告预算。

一、Google Ads 基础认知

1. Google Ads 的工作原理

Google Ads 是一个基于竞价的广告平台，商家通过设置广告预算、选择关键词和制定出价策略，将广告展示给潜在客户。Google Ads 采用的主要付费模式是 按点击付费（PPC），即商家只在用户点击广告时才需支付费用。

Google Ads 广告投放主要包括以下几种形式：

• 搜索广告：当用户在 Google 搜索引擎中输入与你的产品或服务相关的查询时，广告会出现在搜索结果页上方或下方。

• 展示广告：这些广告出现在 Google Display Network 上，涉及的地方包括网站、博客和 YouTube 视频等，通常以图像广告或横幅广告的形式展示。

• 购物广告：专为电商商家设计，这种广告可以直接展示产品图片、价格和商家名称，帮助商家提升在线销量。

• 视频广告：通常出现在 YouTube 上，广告主可以上传视频广告，通过精确的定向来吸引特定受众。

广告主通过 Google Ads 的“关键词选择”与“出价策略”来决定广告的展示位置和频率，从而实现目标受众的精准触达。

二、Google Ads 广告赠金（Ad Credits）

1. 什么是广告赠金？

Google Ads 的广告赠金（Ad Credits）是一种由 Google 提供的优惠券或折扣，用于鼓励新用户试用其广告平台，或是为了激励现有用户增加广告投入。通常，这些赠金可以帮助商家在初期投放广告时节省部分费用，从而降低广告测试的风险。

Google Ads 的广告赠金通常分为以下几种：

• 新账户赠金：当你首次注册 Google Ads 并投放广告时，Google 会赠送一定金额的广告预算（通常是100美元左右）。这一赠金通常要求你在特定时间内达到一定的广告消费额度，例如首次消费100美元，Google 再赠送100美元的广告余额。

• 定期促销活动赠金：Google 有时会推出不同的广告赠金优惠，通常会针对某些特定市场或广告活动。例如，在某些节假日或促销期，Google 会提供额外的广告赠金，用于鼓励商家增加广告支出。

2. 如何获得广告赠金？

Google Ads 的广告赠金通常是通过以下方式获得的：

• 新用户注册：对于首次使用 Google Ads 的商家，Google 经常提供广告赠金。例如，某些地区的新用户注册 Google Ads 账户并进行广告投放后，达到一定消费标准时，Google 会自动发放赠金。

• 促销活动：Google 会定期举办广告优惠活动，商家只需要在特定的活动时间段内注册并满足最低消费要求，就能获得赠金。例如，某些活动可能要求商家首次充值一定金额，Google 会赠送额外的广告消费额度。

• 与 Google 支持团队联系：有时 Google 会直接通过客服或广告支持团队发放优惠券，尤其是对于长期合作的客户，或是某些特定的行业和区域客户。

3. 广告赠金的使用规则

虽然广告赠金能够为商家节省部分广告费用，但使用这些赠金时也有一些规定和限制：

• 适用范围：广告赠金只能用于投放广告的费用，而不能用于支付其他服务费用（如帐单费用、报告费用等）。

• 有效期：赠金通常有时间限制。大多数赠金需要在特定的时间窗口内使用，超出期限后可能失效。

• 消费要求：大多数广告赠金会要求商家达到一定的广告消费额才能激活。比如，某些赠金的条件可能是“在广告投放后的30天内，消费超过100美元”，而在你满足条件之后，Google 会发放相等的赠金金额。

• 赠金仅限使用一次：通常，每个账户只可以使用一次广告赠金，且每个地区的赠金政策可能有所不同。

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三、如何使用广告赠金优化广告投放？

1. 制定合理的广告预算

利用广告赠金，你可以在不增加额外成本的情况下进行更多的广告测试。通过设置合理的广告预算，并将赠金作为预算的一部分，可以帮助你更好地测试不同的广告文案、关键词和投放策略，从而找到最有效的广告方案。

2. 测试不同的广告系列

广告赠金可以作为初步测试的工具。使用赠金来测试不同的广告系列和受众群体，观察哪些广告表现最佳，并根据数据优化广告策略。测试阶段，你不必担心预算限制，可以尽量多做尝试，找到最佳的广告效果。

3. 优化关键词和定位

通过分析广告表现数据，你可以调整关键词和定位策略，确保广告预算得到最大化利用。使用赠金时，尤其可以集中精力于关键词优化和精准定向，这有助于提高广告的点击率（CTR）和转化率。

4. 利用赠金提升品牌曝光

对于新品牌或刚刚上线的产品，广告赠金可以大大提升你的品牌曝光度。通过在 Google 搜索和展示广告网络上投放广告，吸引潜在客户了解你的品牌，而不必担心广告成本过高。

四、总结

Google Ads 的广告赠金为广告主提供了一个低风险的广告投放体验，尤其适合新用户进行广告尝试。在利用赠金的同时，广告主需要充分理解 Google Ads 的运作原理、设定合理的预算和广告目标，以及根据广告数据持续优化广告策略。

通过广告赠金，你可以节省初期的广告费用，进行更为精准的广告测试，提升广告的效果和投资回报率（ROI）。合理使用赠金将有助于你的广告投放更快速地见到成果，为后续的广告活动奠定坚实的基础。

希望这篇文章帮助你更好地理解 Google Ads 和广告赠金的基本概念，并能够高效地运用这些优惠政策来提升广告效果！